Хотите узнать, стоят ли ускоренные мобильные страницы инвестиций? Колумнист Стефани ЛеВонн тестирует их, чтобы наглядно продемонстрировать, какие показатели изменятся от их внедрения и в какую сторону.

 

Google не раз заявляла, что ускоренные мобильные страницы (Accelerated Mobile Pages) не являются фактором ранжирования, но многие специалисты предположили, что вскоре AMP могут такими стать.

 

И вот почему. AMP созданы для скорости. Поэтому, когда Google говорит, что в июле 2018 года в мобильных сетях скорость страницы станет фактором ранжирования, а на горизонте маячит полное развертывание Mobile-First Indexing, то логично предположить, что сайты с AMP вскоре могут увидеть улучшения ранжирования и трафика.

 

Тем не менее, разговор о внедрении AMP вызывает у клиентов опасения о тратах времени и ресурсов. Даже многие сеошники не понимают, зачем что-то внедрять, если можно сделать это на старте? Но это другая история.

 

Дело в том, что для большинства сайтов, мобильные страницы, созданные с помощью AMP, скорее всего, будут быстрее уже существующих мобильных страниц. Но если вы или клиент скептически относитесь к преимуществам ускоренных страниц, подумайте о проведении небольшого теста.

 

Ниже привожу пример такой работы для выбора, отслеживания и составления отчётов по серии тестовых страниц AMP. Посмотрев результаты, вы сможете сделать вывод, будут ли AMP рентабельны для вашего бизнеса.

 

Выбираем страницы для теста

Неважно, какой у вас бизнес. Главное, выбрать правильный набор тестовых страниц. Это самый важный шаг в тесте.

  1. Заходим в Google Analytics и сортируем страницы по просмотрам из органики для мобильных.
  2. Определяем наиболее эффективные целевые страницы.
  3. Убираем страницы с признаками сезонности.

 

Сезонность проверить легко. Нужно выбрать отчётный период за год и изучить данные любых всплесков. Если бизнес строго сезонный, например, уход за газоном, лучше провести тест в пик сезона или во время затишья. Тестирование в переходный период, например, на спаде продаж в августе, будет некорректным.

 

Затем нужно решить, сколько страниц будет в тесте. В моём было 27. Я рекомендую тестировать не менее 25 и не более 50 страниц, потому что большую часть данных придётся собирать вручную из Google Search Console по одному URL за раз. Проследите, чтобы у этих страницы был хороший трафик.

 

Настраиваем продолжительность теста и сбор контрольных данных

Поскольку вы захотите собрать данные до и после запуска, продолжительность теста может варьироваться в промежутке от 60 до 180 дней. Я рекомендую собирать данные минимум за 60 дней перед запуском и в течение 90 дней после.

 

Проверяем настройку AMP в Google Search Console

Тестовые страницы выбраны. Теперь нужно создать и внедрить для них AMP. Как только это сделано, вам, вероятно, захочется сразу взяться за сбор данных, но не забудьте сначала проверить отчёт «Accelerated Mobile Pages» в Google Search Console, чтобы убедиться в правильной настройке страниц. От теста с ошибочными данными мало пользы.

 

В приведённом ниже примере видно, что у некоторых наших AMP-страниц есть критические ошибки, которые необходимо решить. Мы устранили все проблемы и 3 ноября 2017 года начали собирать данные AMP.

 

Сбор данных

Собирая данные после запуска, вы можете заметить, что Google выводит статистику для обоих URL — с AMP и без них. Так происходит, потому что поисковик иногда показывает стандартный URL вместо AMP-страницы. Это может быть связано с пользовательскими запросами.

 

Поэтому во время сборов предварительных результатов отсортируйте данные для URL без AMP. Я рекомендую использовать отчёт Search Analytics (в старой версии консоли) или отчёт об эффективности поиска (в новой) и фильтрацию по «Device: Mobile». Убедитесь, что собираете данные только для URL c AMP.

 

Настройка KPI

В качестве основного показателя эффективности для этого теста мы выбрали CTR. Мы хотим проверить, приведёт ли улучшенная видимость (предположительно, из-за лучшего ранжирования) к большему количеству кликов. На этом этапе всё становится немного мутно.

 

Потому что причина корреляции до конца не ясна, особенно когда вы параллельно с тестом делаете другую оптимизацию. Поэтому оценивайте данные с большой долей скепсиса.

 

CTR в нашем тесте, казалось, медленно падал, но ранжирование улучшалось. Напомню, на это могла повлиять и другая оптимизация. Мы определили, что улучшение ранжирования естественно привело к росту показов, а это увеличило количество кликов. Проблема в том, что показы росли экспоненциально, в отличие от кликов. Это привело к снижению CTR. Ещё не запутались?

 

Проще периодически смотреть на позиции и усреднить эти показатели. 

Прежде чем принимать какие-либо решения, понаблюдайте за данными в течение 90 дней после запуска. Из теста мы выяснили: для нас общее ранжирование действительно улучшалось с течением времени. Для других сайтов результаты будут отличаться, именно поэтому лучше провести тест самому.

Скоро в основной версии поисковой выдачи Google появятся страницы, созданные в формате AMP. Сейчас они доступны пользователям только в новостном блоке «Top stories».

Представители Google сообщили, что в ближайшее время в основной версии поисковой выдачи появится полноценная поддержка страниц, созданных в новом формате AMP. Сейчас он используется только в разделе новостей «Top stories». Первоначально новым функционалом смогут воспользоваться только разработчики. Но уже к концу текущего года AMP страницы будут отображаться в основной версии поисковой выдачи.

Это значит, что если ресурс выполнен в нескольких версиях, адаптированных под просмотр на мобильных устройствах, и одна из них использует AMP-формат - Google покажет пользователю именно этот вариант.

Вице-президент корпорации Google по разработкам Дэвид Бесбрис прокомментировал запуск поддержки нового формата и подчеркнул, что AMP-страницы не будут иметь какого-либо преимущества при ранжировании. Вместе с тем, учитывая заявление представителей Google о том, что скорость загрузки станет фактором ранжирования - эти страницы получат явное преимущество по сравнению с обычными.

Кроме всего прочего Дэвид Бесбрис поделился показателями внутренней статистики поисковой системы и сообщил, что сейчас Google проиндексировано более 150 миллионов страниц, созданных на основе формата AMP. Более того каждый день их количество увеличивается в среднем на 4 миллиона.

Также было отмечено, что отношение простых пользователей к новому формату пока неясно. Рассуждать об этом слишком рано, так как корпорация Google еще не накопила достаточный для достоверного анализа объем данных по этому поводу.

AMP-страницы имеют ряд существенных преимуществ по сравнению с обычными. Вот только некоторые из них:

  • Загрузка веб-страниц, выполненных в новом формате, происходит в четыре раза быстрее. При этом используется код, объем которого в 10 раз меньше обычных веб-страниц.
  • Средняя продолжительность загрузки AMP-страницы составляет 1 секунду.
  • Более 90% ресурсов, использующих формат AMP, сообщают, что созданные на его основе веб-страницы обеспечивают лучшие показатели кликабельности.
  • 80% сайтов, развернутых на основе AMP страниц, отмечают лучшую видимость контента за счет использования данного формата.
  • Первоначально AMP-страницы появились в американской версии мобильной поисковой выдачи Google в феврале текущего года. В России этот формат появился в мае текущего года.

Также напомним, что начиная с июля этого года, формат AMP стал доступен для использования в рекламных объявлениях и создания целевых страниц.