Amazon тестирует инструмент, с помощью которого продавцы площадки могут размещать рекламу своих товаров на сторонних сайтах. В тестировании участвуют избранные партнёры компании, рассказали Bloomberg источники, знакомые с планами Amazon. 



Компания предлагает продавцам покупать рекламные слоты на других сайтах и в приложениях, тем самым увеличивая охват. Система будет показывать объявления пользователям, которые просматривали на Amazon товары рекламодателей или их аналоги. Продавцы будут платить только в том случае, если пользователь кликнет на рекламу. В России аналогичные инструменты предлагают «Яндекс.Директ» и Google AdWords



Новый рекламный инструмент позволит Amazon увеличить собственную выручку за счёт продажи рекламы, указывает Bloomberg. Сейчас компания зарабатывает на комиссии с каждой продажи на площадке и логистических услугах. Также Amazon предлагает продавцам рекламу на своём сайте и услуги продвижения их товаров в результатах поиска. 



Amazon выходит на рынок, на котором Google и маркетинговые фирмы вроде французской Criteo SA зарабатывают миллиарды долларов, пишет Bloomberg. По данным исследовательской компании eMarketer, в 2017 году Amazon заработала на рекламе $1,7 млрд. Для сравнения, Google, для которой реклама является основным источником выручки, в 2017 году заработала на ней $95 млрд.

Реселлеры должны будут проходить обязательную сертификацию.

 

Google ужесточила правила размещения рекламы через платформу AdWords для сервисов по продаже билетов на концерты и шоу. Об этом vc.ru рассказали в компании.

 

Чтобы пройти сертификацию Google, реселлеры билетов должны будут оповещать покупателей о своем статусе реселлера. Такие сервисы не должны выдавать себя за основного поставщика билетов на мероприятие.

 

Кроме того, сервисы должны уведомлять покупателей о том, что их цена может быть выше цены у основного поставщика (например, площадки, которая проводит концерт); указывать итоговую цену вместе с комиссионными сборами и налогами до того, как пользователь начнёт оплату.

 

С марта 2018 года Google также будет требовать от реселлеров указывать информацию о ценах поставщика и собственных ценах в одной валюте.

«Google AdWords» объявил о запуске похожих аудиторий для поиска и торговых кампаний. Представители сервиса также сообщили, что таргетинг на списки email-адресов (Customer Match) стал доступен для торговых кампаний по всему миру.


Похожие аудитории – это функция таргетинга на основе списков ремаркетинга. Она позволяет находить потенциальных клиентов за счёт автоматического выявления пользователей, схожих с теми, кто представлен в списках ремаркетинга. Благодаря этой функции можно показывать рекламу людям, которые просматривают примерно те же сайты, что и посетители сайта, и расширять таким образом целевую аудиторию.


Списки похожих аудиторий обновляются каждый день в соответствии с тем, как меняется поведение пользователей из списка ремаркетинга. После того, как человек посетит сайт рекламодателя, он будет исключён из списка.

«Google» автоматически определяет, какие из списков ремаркетинга подходят для создания похожих аудиторий, по таким факторам, как:


- количество посетителей в исходном списке;
- дата их включения в этот список;
- категории сайтов, которые они просматривали.


Тестирование похожих аудиторий для поиска было начато в мае 2016 года. До этого они были доступны только в контекстно-медийной сети. В числе рекламодателей, принимавших участие в тестировании, значатся John Deere, GameStop и другие крупные компании.


По словам директора по цифровому маркетингу Fiat Chrysler Automobiles US Эми Макнил, за менее чем два месяца похожие аудитории для поиска обеспечили прирост CTR на 11%, конверсий – на 22% по тестовым кампаниям.

По сведениям источника, метрики тестируются с декабря прошлого года. В Google AdWords могут начать предоставлять рекламодателям больше информации по показателю качества, пишет Search Engine Land.


В соответствующем разделе Quality Score появится семь новых столбцов для анализа. Среди опций – рекламодатели смогут просматривать данные по показателю качества за конкретный день.


Нововведение, судя по всему, тестируется с декабря прошлого года. Google никак не прокомментировал изданию тестирование сервиса.
20 марта в AdWords появились две новые метрики – «Охват уникальных пользователей» и «Время просмотра».

В 1999 году Ларри Пейдж и Сергей Брин думали над тем, как монетизировать свой проект — самую передовую поисковую систему Google. Ее создатели не хотели размещать рядом поисковыми результатами баннера, как это делали все на тот момент, чтобы не использовать качество использования поисковика пользователями. И тогда была предложена идея, показывать текстовые объявления рядом с результатами поисковой выдачи тематически связанные с поисковым запросом пользователя. 
Это решение оказалось настолько идеальным, что гугл контекстная реклама стала одним из самых популярных инструментов Интернет-рекламы и с успехом используется по сей день.

Контекстная реклама — это уже не просто объявления показывающиеся в соответствии с содержимым веб-страницы на которой они размещаются. Сегодня это мощный и высокоточный инструмент достижения вашиз потенциальных клиентов в Интернете. С помощью современных инструментов, которые есть сейчас в AdWords можно очень тонко выделить свою аудиторию и донести именно ей свое рекламное сообщение. Таким образом, используя AdWords, вы максимально эффективно используете свои рекламные бюджеты и быстро получаете ваших клиентов.

Сети контекстной рекламы AdWords

Google AdWords может демонстрироваться в двух сетях:

  • Поисковая сеть — реклама в этой сети показывается пользователям рядом с результатами поисковой выдачи в ответ на их поисковые запросы. Простыми словам, что пользователь спрашивал у Google, то он ему и показывает в ответ.
  • Контекстно-медийная сеть — реклама AdWords которая показывается на сайтах-партнерах Google (которые разместили код рекламы Google на страницах своих сайтов)

Отличия рекламы в Поисковой и Контекстно-Медийной сети:

  • В поисковой сети могут показываться только текстовые объявления, а в контекстно-медийной сети, и текстовые объявления, и баннеры, и видеореклама.
  • В КМС можно платить и за показы, и за клики, а в поисковой сети — только за клики
  • Поведение пользователя в поисковой сети и в Контекстно-Медийной сети принципиально отличается. Поэтому сам принцип подачи рекламы, рекламное сообщение, показатели рекламы (CTR, стоимость за клик и т.д.) будут отличаться

Реклама Google AdWords на мобильных устройствах будет приносить результат только в том случае, если у Вас есть мобильная версия сайта, если же ее нет, то показ рекламы на мобильных устройствах следует отключить. 

Если у Вас есть приложение в App Store, его можно раскручивать с помощью AdWords. Реклама приложения будет показываеться на устройствах с операционной системой iOS, т.е. на устройствах потенциальных пользователей Вашего приложения.

Цели контекстной рекламы:

Прежде чем дать рекламу в Google AdWords очень важно определиться с целями рекламы. Целями контекстной рекламы могут быть:

  • Прямой отклик
  • Брендинг
  • Увеличение трафика

Стоимость контекстной рекламы

Цена контекстной рекламы для конечного клиента обычно складывается из бюджета, который необходиом завести в Google AdWords а также комиссионны агенства, обслуживающего его контекстную рекламу. Подробнее о стоимости контекстной рекламы четайте на странице «Сколько стоит контекстная реклама?»

Преимущества контекстной рекламы:

  • Ненавязчивость. В поисковой сети реклама показывается только тем пользователям, которые активно интересуется вашим товаром или услугой.
  • Скорость запуска. Объявления появляются практически сразу после настройки рекламной кампании и пополнения баланса AdWords
  • Точность. Благодаря различным методам таргетинга, контекстную рекламу можно максимально точно настроить именно на вашу целевую аудиторию
  • Гибкость. AdWords позволяет очень быстро изменять настройки аккаунта и направлять рекламу в русло максимальной эффективности.
  • Возможность платить только за резульатат. В контекстной рекламе есть возможность настроить оплату только за полученные конверсии, которые предварительно мы сами устанавливаем (например, можно платить только за звонкит потенцильных клиентов)
  • «Плати сколько хочешь». Вы сами можеет выбрать, какой бюджет выделить на контекстную рекламу в Google. Кампании в AdWords можно приспособить практически под любой бюджет, и при этом они будут эффективны.

Есть вопросы по контекстной рекламе Google AdWords? Не знаете, с чего начать? Напишите нам в WEBSHIFTY.

«Google AdWords» сообщил, что показатель «Клики с конверсиями» будет полностью отключен в марте 2017 года. Точную дату представители сервиса не назвали.

В сентябре 2016 года показатель «Клики с конверсиями» стал недоступен для выбора в качестве типа конверсий для оптимизации ставок, а параметр «Тип конверсии для оптимизации» был удалён из настроек сервиса. Теперь для оптимизации ставок используется показатель «Конверсии».

В марте 2017 года столбец «Клики с конверсиями» также будет убран из отчётов.

В «Google» отмечают, что за последние годы возможности отслеживания конверсий существенно расширились. Сейчас в столбце «Конверсии» учитываются все конверсии, полученные после клика по объявлению, и многие рекламодатели отслеживают эффективность объявлений, ориентируясь на этот показатель. Чтобы упростить работу с отчетами, в «AdWords» решили удалить концепцию кликов с конверсиями.

Google обновил Редактор AdWords до версии 11.7. В ней стали доступны такие функции, как:

 

  • Преобразование текстовых объявлений в адаптивные с помощью функции экспорта;
  • Создание и редактирование шаблона объявления Gmail для нескольких продуктов;
  • Возможность добавлять 6-секундные заставки-обложки для YouTube, которые нацелены на повышение узнаваемости бренда и охвата аудитории;
  • Возможность управления расширениями с адресами (включая создание, редактирование и удаление расширений из аккаунтов, связанных с Google My Business);
  • Поддержка квадратного формата изображений в адаптивных объявлениях;
  • Настройка частоты показа видеорекламы: теперь она доступна как для кампаний, так и для отдельных объявлений или групп объявлений.

Более подробную информацию вы найдёте на странице новой версии Редактора AdWords. 

Представители рекламной платформы Google AdWords рассказали, почему поисковая система Google обрезает заголовки некоторых рекламных объявлений. А также озвучили несколько рекомендаций для вебмастеров, придерживаясь которых можно избежать возникновения подобной проблемы.

Специалисты рекламной платформы Google AdWords поделились информацией о том, как можно избежать проблемы усечения заголовков объявлений поисковой системой Google. Это было сделано в ответ на обращение seo-специалиста из Филадельфии Марка Кеннеди, который заметил в поисковой выдаче Google рекламу с усеченным заголовком и разместил соответствующий скриншот в Twitter

В ответ на это специалисты рекламной платформы Google AdWords посоветовали всем своим пользователям использовать заголовки меньшей длины. Кроме того было принято решение более подробно пояснить суть данной проблемы.

Как сообщил представитель рекламной платформы Google AdWords Кэсси Хартт, поисковая система Google может отображать не весь заголовок объявления только на определенных устройствах. При этом используются алгоритмы, призванные улучшить пользовательский опыт. Одновременно с этим было отмечено, что результаты работы этих алгоритмов не всегда корректны, и это является проблемой, которую нужно решить.

Пока проблема некорректного отображения длинных заголовков объявлений в поисковой выдаче Google остается актуальной представители рекламной платформы AdWords рекомендуют всем своим пользователям во время создания текстовых объявлений, использовать специализированный инструмент предварительного просмотра, реализованный в пользовательском функционале сервиса. Это позволит избежать появления проблемы усеченных заголовков.

Используя инструмент предварительного просмотра можно увидеть, как создаваемое рекламное объявление будет отображаться на экранах различных устройств. Если в режиме предварительного просмотра заголовок выводится полностью, то и в поисковой выдаче он будет отображаться в полном объеме.

Кроме того рекламодателям не рекомендуется использовать в объявлениях заголовки, длина которых превышает 33 символа. Придерживаясь этого правила, можно быть уверенным в том, что заголовок рекламного объявления будет выводиться полностью на экранах всех устройств.

Также при публикации рекламных объявлений следует учитывать ширину конкретных символов. Например, большая литера «W» будет занимать в несколько раз больше места в заголовке, чем маленькая «i».

Напомним, что в конце прошлого месяца рекламная платформа Google AdWords открыла доступ к формату расширенных текстовых объявлений для всех рекламодателей.