Показать содержимое по тегу: ВКонтакте

Виртуальный оператор VK Mobile начал выдавать СИМ-карты тестерам соцсети «ВКонтакте», рассказали «Роем!» региональные тестировщики. Сами карты выдают в местных офисах «Мегафона» — на его же сетях они и работают.


При этом саму карту активировать можно, только отправившись в Москву или Питер, сообщили одному из новоиспечённых абонентов в техподдержке. В начале апреля ограниченные тесты начались в Санкт-Петербурге — «домашнем городе» соцсети. Впрочем, поддержка пообещала придумать другой способ активации в ближайшее время.


Стартовый баланс на карте составляет 450 рублей. Месяц пользования оператором — 400 рублей, тестерам дают первый месяц бесплатно. Кроме самих услуг связи VK Mobile даёт бесплатный доступ к музыкальному приложению Boom от «ВКонтакте». Роуминговых зон внутри России нет — условия связи по всей стране одинаковые. Предположение, что связь будет бесплатной в обмен на рекламу, пока не подтвердилось.


Впервые о готовящемся запуске VK Mobile стало известно в октябре прошлого года — «Мегафон» попросил Роспатент закрепить за ним соответствующий товарный знак. После чего «Мегафон» начал процесс по приобретению контроля над холдингом Mail.ru Group, в который входит «ВКонтакте» — сотовый оператор купил 63,8% голосующих акций в феврале. И сотовый оператор, и MRG принадлежат бизнесмену Алишеру Усманову.

В социальных сетях «ВКонтакте» и «Одноклассники» появилась возможность оформления подписки для прослушивания музыки без рекламы. Пользователи, которые откажутся от подписки, будут слышать рекламные вставки между треками (неизвестно, насколько часто).


Стоимость подписки составит 149 рублей, говорится в сообщении Mail.ru Group. Подписка будет работать как в веб-версиях социальных сетей, так и в мобильных приложениях.


После обновления музыкального раздела пользователи соцсетей принялись жаловаться, что в приложении для Android отключилась функция кэширования композиций.


Кроме того, тем, кто оформил подписку, будут доступны функции приложения BOOM, предназначенного для прослушивания музыки. Мобильная программа позволяет, в частности, сохранять музыку в офлайн. Аналогичные возможности есть и у других популярных музыкальных сервисов, включая «Яндекс.Музыку», Apple Music и Google Play Music.


Стоимость подписки на «Яндекс.Музыку» составляет 229 рублей или 1790 рублей в год. Apple Music берет с пользователей 169 рублей в месяц, подписка на Google Play Music стоит 159 рублей в месяц.

Суббота, 29 апреля 2017 01:07

«ВКонтакте» перезапускает музыку

«ВКонтакте» впервые за 10 лет полностью обновила музыкальный раздел, как в веб-версии, так и мобильных приложениях. Теперь можно составлять собственные плейлисты и делиться ими с друзьями или подписчиками через личные сообщения, а также публиковать в группе или на своей странице.

Меню раздела теперь расположено непосредственно под проигрываемой композицией (а не справа, как раньше). Теперь на странице аудиозаписей сначала идут составленные пользователем плейлисты, затем все добавленные им композиции.

Теперь «ВКонтакте» сам из открытых источников подбирает обложки к композициям, правда происходит это не мгновенно, а постепенно. Кроме того, «Вконтакте» научился анализировать прослушанные пользователем песни и подписки, чтобы затем рекомендовать ему другие, подходящие по разным параметрам, композиции. Среди них будет отдельный блок музыки друзей, плейлисты от сообществ, а также несколько блоков с новыми альбомами и исполнителями. Так теперь выглядят основной экран, плеер и плейлисты:

Насколько полезны нововведения, пользователи могут оценить уже сейчас.

Андрей Рогозов, управляющий директор ВКонтакте:

"«Вконтакте» объединил людей с разнообразными музыкальными предпочтениями, дал им возможность общаться, создавать тематические сообщества, искать редкие треки и распространять любимую музыку без ограничений. Музыка — это важная часть жизни пользователей ВКонтакте. Сегодня мы запускаем полностью обновлённый сервис и начинаем новый этап его развития"

Сергей Паранько сменил работодателя внутри холдинга MRG. Первоначально ВК-медиа получат улучшенные или новые инструменты для сегодняшних «сообществ»


Редакционный директор медиапроектов Mail.Ru Group (MRG) Сергей Паранько присоединится к коллективу «ВКонтакте», сообщили в MRG, владеющем соцсетью. Паранько попытается развить «экосистему» для медиа внутри ВК — речь идёт о продуктах для авторов контента, преимущественно о сообществах, а не функциях для блогеров. Пресс-служба не смогла рассказать о каких медиа идёт речь: внутренних феноменах ВК — популярных пабликах, либо о пабликах обыкновенных СМИ, представленных в соцсети? Как будет устроена «экосистема» внутри ВК, кто займёт место Паранько в Mail.ru — MRG пока не объяснил. По состоянию на начало прошлого года американские Facebook и Twitter обошли по числу информповодов ТАСС, РБК, «Коммерсант» и «Ведомости», свидетельствовала статистика Яндекс.Новостей. Принадлежащих Mail.ru Group «Одноклассников» и «ВКонтакте», в первой десятке главных источников тогда не было, хотя их российская аудитория существенно больше, чем у того же Facebook. Внутри «Одноклассников» Mail.Ru Group прицельно развивает продукты для медиа с конца 2015 — 2016 года.


Нам, как площадке, которая сама контент не производит, он важен и нужен. СМИ — производители лучшего контента, которого в ОК не хватало и в котором нуждались сами пользователи, — говорил в 2016 году директор по маркетингу и развитию бизнеса «Одноклассники» и пресс-служба.


Сегодня «ВКонтакте» выступает как очень мощный генератор трафика на традиционные онлайн-медиа. Ранее внутри Mail.Ru Group Сергей Паранько участвовал в создании «Медиатора», инструмента для редакционной аналитики, с платными и бесплатными для СМИ функциями. Одновременно с ним компания выпустила myWidget, рекомендательную систему для повышения вовлечённости читателя в контент и повышения глубины просмотра. «В основу сервисов легли опыт и потребности редакций медиапроектов Mail.Ru Group», — объяснял Сергей Паранько. На момент публикации главная страница «Media Mail.Ru», где были представлены вышеупомянутые инструменты холдинга для заинтерсованных СМИ, неисправна или обновляется (сами инструменты продолжают жить на отдельных страницах). Последняя копия media.mail.ru попала в кэш Google 12 апреля — за два дня до объявления о переходе Паранько из головного холдинга в социальную сеть ВК.

Команда «ВКонтакте» сообщила о добавлении количества переходов и показателя CTR рекламных записей в таблицу со списком всех объявлений. 


Показатель «Переходы» в таблице демонстрирует число уникальных пользователей, которые сделали клик по ссылке в рекламной записи или перешли в сообщество. Или совершили оба действия вместе. 


CTR, как и прежде, показывает отношение числа кликов к количеству показов. 


Новые показатели станут дополнительным источником обратной связи и мотивации для рекламодателей, который подскажет, какая информация вызывает наибольший интерес среди целевой аудитории. 


Напомним, в середине марта 2017 года «ВКонтакте» появился счетчик просмотра записей и сообществ. 

«ВКонтакте» дала возможность вести прямые видеотрансляции всем пользователям и сообществам социальной сети. Об этом vc.ru сообщили представители компании.


Запустить трансляцию можно через веб-версию «ВКонтакте», пользователю необходимо выбрать, где будет идти эфир — на его личной странице или в сообществе, которое он ведёт.


Транслировать видео можно с внешней камеры, экрана компьютера и из игры, также можно организовывать круглосуточные эфиры с использованием профессиональной техники. «ВКонтакте» рекомендует использовать бесплатную программу с открытым исходным кодом Open Broadcaster Software.


Авторы трансляции могут подключить систему пожертвований, которая позволяет зарабатывать за счёт специальных платных сообщений от зрителей. Функция пожертвований работает на основе сервиса Donation Alerts от Mail.Ru Group, который использовался при тестировании сервиса для видеостриминга игр в сентябре 2016 года.

При переводах Donation Alerts взимает комиссию, «ВКонтакте» не намерена вводить дополнительные сборы, сообщил vc.ru представитель соцсети Евгений Крассников.


Во время трансляции под видео показан счётчик просмотров, а сбоку лента комментариев зрителей. Авторы будут получать уведомления о новых подписчиках и пользователях, которые поделились трансляцией. Администраторы сообществ могут раз в час отправлять подписчикам push-уведомления о прямом эфире.


Будет ли «ВКонтакте» показывать рекламу во время трансляций, Красников не уточнил, сказав лишь, что компания «планирует экспериментировать».


«ВКонтакте» представила функцию прямых трансляций летом 2015 года, однако компания в основном использовала её для проведения своих прямых эфиров с известными людьми. Осенью 2016 года платформа стала доступна для видеостриминга игр и проведения прямых эфиров телеканалов. В январе 2017 года доступ к проведению прямых трансляций получили официальные сообщества, а также пользователи и группы, у которых не менее 100 тысяч подписчиков.


Также «ВКонтакте» развивает мобильные приложения для прямых трансляций VK Live. В декабре 2016 года компания выпустила iOS-версию, в марте 2017 года — приложение для Andorid. В VK Live также предусмотрена возможность заработать для авторов трансляций — они получают часть средств от платных сообщений и подарков, на отправку которых во время эфира потратились зрители.

Интересные и малоизвестные функции самой популярной в стране социальной сети. Опции, которые могут упростить вам жизнь или просто поднять настроение.

Денежные переводы друзьям

Вам нужно срочно, быстро и удобно перевести другу деньги? Теперь это просто. Выберите пункт «деньги» в окне сообщения. Укажите сумму перевода. Далее вам нужно указать данные карты и все, вопрос решен! Интересно, что для этого не требуется знать никаких реквизитов получателя, он сам выберет, как ему удобнее получить деньги.
Стоит отметить, что соцсеть запустила денежные переводы группам, публичным страницам и мероприятиям через сообщения сообществ.

Огромное файловое хранилище

На вашей персональной странице, в меню справа есть раздел «документы». Мало кто знает, что использовать этот раздел можно, как свое собственное хранилище с неограниченным количеством загружаемых файлов! Единственное условие – размер загружаемой единицы контента не должен превышать 200 МБ.

Персональная радиостанция

Забытая опция соцсети ставить прослушиваемую музыку в статус, позволит вам транслировать любимые композиции друзьям и подписчикам, превращая свой профиль в настоящую радиостанцию. Как это сделать:

  1. Зайти на свою страницу
  2. Нажать «Изменить статус»
  3. Отметить галочку «Транслировать музыку в статус»

Дореволюционный или советский интерфейс 

Если зайти в «Настройки-Общие», в пункте выбора языка изменить на «дореволюционный» или «советский», то интерфейс вашего профиля немного изменится

Красивый адрес страницы

Все знают про ID — набор цифр в адресе вашего профиля. А вот как сделать так, чтобы у страницы был красивый простой и легко запоминающийся url? Для этого в «настройках», в разделе «общее» в пункте «адрес страницы» нажмите «изменить» и дайте волю своей фантазии.

Пользуемся геолокацией правильно

Во «ВКонтакте» есть интересная опция поиска контента по геолокациям. Вам нужно быстро посмотреть новости с футбольного матча, посты с концерта или отчет по любому массовому мероприятию? Все просто – вас спасет многоаспектная система поиска по публикациям. Во вкладке «Новости» есть много фильтров, но фильтр геотэга поможет пользователю оперативно получить подборку постов, связанных с интересующим его местом. Для крупных городов доступен поиск вплоть до района и улицы.  Как это сделать:

  1. Нужно выбрать раздел «Новости»
  2. Выбрать пункт «Поиск»
  3. Открыть пункт «Параметры поиска» (справа, внизу)
  4. Использовать пункт «Геолокация»

Сервис для коротких ссылок - vk.cc

Не так давно этот сервис «прокачали». Теперь он умеет считать статистику переходов и отдавать информацию через API. Зачем он нужен? Чтобы превращать длинные и неуклюжие ссылки в короткие и аккуратные.

Как пользоваться? Просто перейти по ссылке vk.cc 

Горячие клавиши

Во «ВКонтакте» есть много «горячих клавиш», которые помогут сэкономить вам время и упростить работу. Расскажем о некоторых из них.

«Tab» в диалоге — открыть окно смайлов
«Alt» и стрелки ←/→ в видео — перемотка по кадрам

Управление музыкальным плеером (в английской раскладке): 

«Alt+J»— предыдущая песня;
«Alt+K» — играть/пауза;
«Alt+L»— следующая песня.

Главное меню (шапка)

«Alt+1» — новости; 
«Alt+2» — центр уведомлений; 
«Alt+3» — плеер; 
«Alt+4» — меню с настройками, помощью и выходом. 

А вы знали, что можно пересылать до 100 сообщений? – В окне сообщений выделите первое сообщение, нажмите «Shift» и выберите последние. В верхней части окна будет меню доступных операций.

Почтовый сервис

А вы знали, что через «ВКонтакте» можно писать на e-mail? К письму, полученному адресатом, будет прикреплена миниатюра вашей фотографии, ссылка на страницу и, естественно, текст сообщения. Адресат сможет ответить вам из своей почты, а вся переписка будет сохранена в диалоговом окне. Такие сообщения поддерживают прикрепления «ВКонтакте» и даже стикеры. Как это сделать? В поисковой строке окна сообщений введите полный электронный адрес контакта. Кликните на появившееся окно. Общайтесь!

Лента других пользователей. Какая она?

Прочитали свою ленту и заскучали? Посмотрите, чем живут ваши друзья. Для этого на странице пользователя в блоке «Друзья» нажмите на вкладку «Новости». Вы увидите ленту такой, какой ее видит этот пользователь

Социальная сеть «ВКонтакте» планирует добавить функцию воспроизведения аудиозаписей из соответствующего раздела прямо во время стримов через свое приложение VK Live, сообщают «Известия». Автор трансляции сможет включать любой трек из своих аудиозаписей, который впоследствии будет слышать аудитория стрима. Пока аудиозаписи планируют использовать только в тестовом режиме.



Основная проблема новой функции VK Live — нарушение авторских прав. Администрация социальной сети не заключала договоров с правообладателями для подобного публичного использования их продукции, о чем косвенно свидетельствует то, что запись стрима при использовании «аудиозаписей» будет автоматически удаляться. 



Отсутствие договоренностей между социальной сетью и лейблами подтверждают и сами правообладатели. Гендиректор «Первого музыкального издательства» (ПМИ) Мария Опарина рассказала, что между ПМИ и соцсетью заключен договор только на использование музыки отдельными пользователями (прослушивание через раздел «Аудиозаписи»). Об использовании аудиозаписей во время стримов соглашения не заключалось и она не осведомлена о последнем нововведении.



Представители еще двух крупных лейблов отказались от комментариев, но отметили, что слышали о новинке.



Функции VK Live подразумевают автоматическое сохранение записи стрима после его окончания для того, чтобы те зрители, кто не успел на прямую трансляцию, могли ознакомиться с контентом позже. В случае использования аудиозаписей, видео стрима будет автоматически удаляться. Это косвенно указывает на то, что администрация социальной сети осознает нарушение авторских прав лейблов. Использование новой функции в тестовом режиме означает, что пока руководство компании попробует оценить все плюсы и минусы и не готово вступать в официальные переговоры с правообладателями, которые, несомненно, потребуют финансовых гарантий в виде фиксированной суммы за саму возможность использования их интеллектуальной собственности в ходе публичных трансляций, которыми являются стримы. 



В то же время тестовый режим позволит администрации ВК собрать статистику по популярности тех или иных исполнителей во время стримов, от которой можно будет оперировать в ходе переговоров. 



Напомним, в 2016 году Mail.ru Group достигла соглашения с основными крупными лейблами, что позволило легализовать большую часть музыки в социальных сетях компании — «ВКонтакте» и «Одноклассники». Партнерами Mail.ru стали такие лейблы как Universal Music, Sony Music и Warner Music, а так же отечественные «Первое Музыкальное Издательство», «Союз» и «Никитин». 



Однако, это не уберегло компанию от судебных исков со стороны более мелких отечественных правообладателей, например, Moroz Records (этому лейблу принадлежат права на композиции группы «Кино» «Звуки Му» и «Круиз»). Камнем преткновения стали размеры лицензионных отчислений за проигрывание каждого трека: иностранные лейблы получают от Mail.ru Group намного большие суммы. 



Если социальная сеть примет решение сохранить возможность проигрывания аудиозаписей во время стримов и договорится с лейблами, то VK Live станет одним из первых стриминговых сервисов, который выведет музыку «из тени» за свой счет. На прочих площадках соблюдение авторских прав лежит на плечах самих стримеров. Некоторые из них соблюдают правила и используют музыку, не нарушающую авторское право и правила площадки (в первую очередь касается стримов на YouTube), например, композиции диджеев и миксами, которые размещают в сети безвозмездно. Другие же пускают этот вопрос на самотек, что зачастую оканчивается удалением записей стримов или блокировкой канала.

Соцсеть «ВКонтакте» запустила сервис для денежных переводов в адрес сообществ, рассказали vc.ru представители компании. 

 

Чтобы отправить средства, нужно открыть диалог с сообществом, выбрать пункт «Деньги» в меню вложений, ввести сумму и подтвердить перевод. Принимать средства могут администраторы и редакторы группы. 

 

Если перевод не будет востребован руководством группы, то через пять дней после отправки он вернётся отправителю. Каких-либо «кошельков» для сообществ не будет, средства должен будет получить кто-то среди руководства, сказал vc.ru представитель соцсети Евгений Красников. 

 

«Как и в случае с денежными переводами пользователям, при отправке денег с карт Mastercard и Maestro комиссия не взимается, а для карт Visa комиссия составляет 1%, минимум 40 рублей», — добавили во «ВКонтакте». У руководителей групп будет возможность посмотреть всю историю переводов. 

 

«Сегодня мы закладываем фундамент платформы для краудфандинга на базе сообществ «ВКонтакте». Теперь любое сообщество может профинансировать тот или иной коллективный проект с помощью своих участников. Так, инди-музыканты могут собрать необходимую сумму на запись альбома, родительский комитет 11А класса — на выпускной, а товарищество собственников жилого комплекса «Ромашка» — на велосипедную парковку во дворе» — Юрий Иванов, директор по электронной коммерции «ВКонтакте». 

 

В другом проекте Mail.Ru Group, соцсети «Одноклассники», переводы между группами доступны с декабря 2016 года. 

 

«ВКонтакте» запустила денежные переводы между пользователями в сентябре 2016 года. Отправить перевод можно с карт Visa и Mastercard российских банков, принять — на российские карты Mastercard, Maestro и Visa, а также на карты Mastercard и Maestro, выпущенные в Азербайджане, Армении, Беларуси, Германии, Грузии, Израиле, Италии, Казахстане, Латвии, Литве, Молдавии, Румынии, Узбекистане, Украине, Франции, Чехии и Эстонии. 

Руководитель направления по продвижению в социальных медиа Rambler&Co Игорь Денисов написал колонку, в которой рассказал об особенностях подачи прямых видеотрансляций в социальных сетях, о выборе гостей, привлечении и удержании аудитории, сложностях, которые могут возникнуть во время эфира, и способах из решить. 

Мы начали системную работу с прямыми трансляциями в социальных сетях Rambler&Co летом 2016 года, а подготовку к ней — ещё весной. В 2017 году «лайвы» называют одним из главнейших трендов SMM. Благодарить за это стоит, прежде всего, сами социальные сети. На глобальном уровне этот тип контента продвигает Facebook, активно выбивающий почву из-под ног у Periscope. В России эти популярнейшие социальные сети вступили в соперничество и в прошлом году успели даже выпустить пользовательские мобильные приложения. 

Давайте разберёмся в ключевых особенностях формата и в том, что стоит от него ожидать, а что — нет. 

1. Прямая трансляция — ещё один формат видео. При больших трудозатратах основное предназначение «лайва» — быть увиденным, причём не обязательно в момент трансляции. В этом и заключается основная прелесть интернета по сравнению с классическим телевидением. При правильном планировании дистрибуции видеоконтента бренд может получить гораздо большее количество просмотров эфира в записи, нежели в прямой трансляции. Такому планированию мы всегда уделяем особое внимание. 

После нескольких пробных эфиров мы запустили «Афиша-Рестораны Live» — первую регулярную «лайв»-рубрику в Facebook и «ВКонтакте», где мы знакомим пользователей сервиса «Афиша-Рестораны» с теми, кто двигает вперёд ресторанную индустрию. 

Нашим первым героем стал Сергей Минаев, зарекомендовавший себя не только как писатель и ведущий, но и как основатель сети «Хлеб и вино», а также «Духless Bar». Прямая трансляция и запись эфира собрали на Facebook около пяти тысяч просмотров. Отрывки трансляции на разных площадках собрали в сумме более 50 тысяч просмотров, включая эпизод, где Минаев высказался о скандале на Патриарших. 

При планировании этого интервью мы составляли список вопросов таким образом, чтобы по итогам беседы подготовить нарезку моментов, которые будут популярны и за пределами «тусовки» интересующихся ресторанным бизнесом. Также мы опубликовали отрывки на YouTube, всё ещё являющимся лучшим видеохостингом с точки зрения SEO, на сайте «Афиша-Рестораны» (в своём плеере) и в других официальных группах проектов. 

2. Правильное анонсирование — залог успеха. Просто сообщить о предстоящем прямом эфире, и ждать вала зрителей — неверно. 

К примеру, push-уведомления подписчикам страницы о начале эфира это хоть и приятная, однако не критично важная функция, помогающая привлечь внимание к трансляции. Подавляющее большинство вашей аудитории не сидит в ожидании того, чтобы появиться в сети к определённому времени. Push-уведомление — хороший способ напомнить о начале эфира и заинтересовать тех, кто оказались в онлайне прямо сейчас или в течение пары часов после начала трансляции. 

На этапе планирования эфира важно понимать привычки аудитории. Прежде всего, стоит взглянуть на самих себя: «А мы будем готовы оказаться в онлайне в строго определённое время?». При выборе даты и времени проекты Rambler&Co опираются на то, в какой день и в какой временной промежуток подписчики того или иного сообщества показывают наибольшую активность. Анонсы на сайтах и в сообществах можно опубликовать хоть за месяц, однако самыми эффективными являются всего два: за день до прямого эфира и за два часа до него. Хорошо работает и история с распространением самой трансляции по сообществам-партнёрам. 

Хотя иногда от технических неполадок не спасает даже наиболее продвинутая аппаратура с самой опытной командой, и все усилия по «разогреву» аудитории идут прахом. От самого очевидного «фэйла» вроде внезапно отключившегося интернета на выездных съёмках мы спасаемся просто — мобильным роутером. Правда, при этом придётся поступиться качеством картинки: уйти от Full HD-потока к HD, вести съёмку с меньшего количества камер, а в крайнем случае — поставить на штатив смартфон кого-либо из членов команды. 

От неприятных сюрпризов, не связанных с техникой, застраховаться сложнее, и шаблонное решение тут уже не придумаешь. Когда московские пробки задержали одного из наших гостей более чем на два часа, SMM-команда проекта за четверть часа подготовила креативы, нашла призы и запустила конкурс, чтобы благодарная публика за время ожидания не разбежалась, проклиная гостя, SMM-команду и весь проект. 

3. Регулярность трансляций и выбор удобного для аудитории времени помогают собрать «зрительское ядро» — тех, кто будет снова и снова смотреть трансляции и участвовать в их интерактивных составляющих. 

Осенью 2016 года стартовал новый проект «Рамблера» — еженедельное информационно-аналитическое шоу Rambler/live с опорной площадкой на Facebook. После ряда экспериментов мы выбрали вечер четверга как постоянное время начала трансляций. И от раза к разу аудитория постоянных зрителей, которые ставили «реакции», писали комментарии и задавали вопросы ведущему Александру Плющеву, росла и становилась активней. 

Ничего не напоминает? Правильно. Этот же принцип регулярности используется при контент-планировании для собственных сообществ любого бренда. 

4. «Звёзды» — один из самых очевидных и логичных способов привлечения внимания к прямому эфиру. Однако на роль «звезды» в обычном смысле этого слова и «звезды» для интернет-аудитории часто не подходят одни и те же люди. 

К выбору гостя или ведущего, на которого вы рассчитываете как на «звезду», нужно подходить с учётом того, насколько высок уровень лояльности к рассматриваемой персоналии в социальных сетях. 

Простой пример из нашей практики — сравнение двух прямых эфиров с Владимиром Познером и Михаилом Лабковским. С самого начала системной работы с «лайвами» мы смотрим на уникальную для этого формата метрику — «зрители в пике» (Peak Viewers в Facebook), самое большое число зрителей, одновременно смотрящих трансляцию. Разговор известного телеведущего Владимира Познера с редакторами и подписчиками «Авторамблера» в пике собрал 324 зрителя. При этом на сайте и в соцсетях Владимира Владимировича анонсы публиковались по обговоренной заранее схеме. Эфир с психологом Михаилом Лабковским в пике смотрели более 800 зрителей. Лабковский чрезвычайно популярен среди женской аудитории, и его команда прекрасно справляется с активным ведением его групп в соцсетях, блогах и на сайтах, формируя лояльные сообщества. Неудивительно, что на оповещения на его площадках аудитория отреагировала активнее, чем ответила на анонсы от Познера, который хоть и имеет большее число подписчиков и в целом гораздо более известен, но обладает интернет-аудиторией, настроенной на пассивное потребление его интервью, мнений и анонсов выступлений. 

5. У прямой трансляции может быть великое множество форматов, как и у телевизионных шоу. Ообъединяет их все одно - наличие интерактивной составляющей, вовлекающей зрителей в процесс. 

Уникальность прямых трансляций в социальных сетях состоит в сочетании опыта телевизионных и радио-шоу. Из практики телевизионных шоу можно позаимствовать картинку и некоторые развлекательные элементы. Из опыта разговорных радиостанций можно почерпнуть немало навыков, связанных как раз с интерактивной составляющей. Третьим «источником вдохновения» являются SMM и контент-маркетинг в социальных сетях, поскольку на стыке этих экспертиз рождаются новые интересные истории. 

Опыт Rambler&Co начинался с достаточно очевидного формата интервью, где вопросы могут задавать не только ведущий, но и зрители. Оказалось, не так просто сочетать возможность для ведущего полноценно вести разговор с гостем и одновременно отслеживать вопросы аудитории. Получалось, что ведущий может либо поддерживать беседу с гостем, либо зачитывать поступающие от зрителей комментарии. Чтобы преодолеть это затруднение, мы разработали две схемы: 

  • Если имеется возможность разместить в кадре сразу двух ведущих, то происходит разделение обязанностей между ними.
  • Если ведущий должен быть всё-таки один, то за кадром размещается редактор, отбирающий наиболее интересные комментарии и вопросы, чтобы сразу же с помощью какого-либо мессенджера переслать их ведущему.


Через некоторое время WMJ.ru запустил шоу LiveTime — своеобразные квартирники, где наиболее активные подписчики сообщества проекта во «ВКонтакте» получают шанс попасть в студию и лично задать вопрос кумирам. К примеру, перед эфиром с Mband рядом с нашей видеостудией творилось нечто невообразимое. 

«Чемпионат» в своей группе во «ВКонтакте» теперь размещает прямые включения с различных спортивных мероприятий, а сайт Eda.ru запустил в конце 2016 года во «ВКонтакте» шоу «Ващпе!», где ведущие «Нормик» и «Шикоз» в каждом выпуске лично дегустируют необычные продукты и блюда, рекомендованные им подписчиками сообщества. К запуску готовятся ещё несколько форматов, в этой области простор для фантазии безграничен. 

Прямые трансляции в соцсетях имеют большое количество нюансов, и над некоторыми из них нам всё ещё предстоит поработать. Вполне очевидно, почему сами соцсети продвигают этот формат — ведь это всё то же знакомое и любимое видео, только с реверансом в адрес монетизации. Однако для брендов и медиа это действительно новый тренд, над которым стоит начинать работу. 

С точки зрения SMM, прямые трансляции — определённо важный шаг в эволюции видео. Поскольку этот формат позволяет достигнуть гораздо большего внимания аудитории к информации с интерактивной составляющей, нежели это возможно в случае с текстом или фотоконтентом. Обязательно учитывайте эту особенность, когда начнёте системную работу с прямыми трансляциями. 

Страница 4 из 7