Показать содержимое по тегу: реклама

Понедельник, 21 июня 2021 16:06

Наружная реклама - это

Наружная реклама (наружка) - графическая, текстовая, либо иная реклама, размещаемая вне торгового помещения на временных и/или специальных  стационарных конструкциях, на зданиях, элементах уличного освещения, на/ над поверхностью проезжей части, тротуаров. 

Задачи наружной рекламы - яркостью красок, удачным сочетанием света и цвета привлечь внимание потребителей, заинтриговать, заставить зайти в магазин и поинтересоваться Вашей продукцией, сделать покупки.

Рекламный контакт в наружной рекламе достигается во время контакта целевой аудитории с рекламно-информационным сообщением, размещенным на городских улицах, поэтому для локальных рекламодателей, таких как сферы услуг, розничной торговле и производителей пакованных товаров наружная реклама представляется наиболее эффективным носителем. В случае размещения наружной рекламы вдоль автострад, время контакта с рекламно-информационным сообщением ограничено по времени, хотя и она и способна обеспечить широкий охват аудитории. наружная реклама в москве изготовление недорого

К наружной рекламе относят:  

  • вывески, в том числе фасадные с использованием объемных элементов;  
  • перетяжки (растяжки);  
  • щиты 3х6 м и других форматов;  
  • крышные установки (бранды, брандмауэры);  
  • указатели и таблички;  
  • выносные конструкции (штендеры);  
  • изображения на витринах;  
  • уличные флаги и вымпелы;  
  • лайт-боксы (светящиеся короба, сити-форматы);  
  • изображения на асфальте;  
  • реклама на транспорте.

Наружная реклам относится к средствам массового маркетинга и предназначена для воздействия на широкую аудиторию. Наружная реклама часто обозначается термином outdoor-реклама и является видом ATL-рекламы.

Преимущества наружной рекламы:

  • широчайший охват аудитории;  
  • неоднократность восприятия, повторяемость, тиражируемость маркетинговой коммуникации;  
  • целенаправленность воздействия при грамотном дифференцированном размещении;  
  • сочетаемость с другими видами рекламы. Возможность повторения, продления коммуникации, начатой другими рекламными средствами;  
  • ненавязчивость.

Недостатки наружной рекламы:  

  • краткое коммуникации (не более 7 секунд с пассажирами автомобиля в городском потоке);  
  • невозможность размещения текстов;  
  • высокая стоимость контакта для краткосрочных кампаний.

В поисковой выдаче Google система показывает рекламу амуниции, позволяющей увеличить огневую мощь огнестрельного оружия. Это противоречит правилам поисковой компании, однако выполнить их она не может. Журналисты приводят в пример ссылки на сервисы, предлагающие приобрести барабанные магазины на 100 патронов. Аналогичный использовался во время массового убийства в американском городе Дейтон.

 

Как отмечают специалисты, некоторые поисковые запросы заблокированы, однако речь идет о ручных фильтрах. В автоматическом же режиме система неспособна обнаружить «стоп-слова». В частности, при запросе «AR 15 mod» ссылок на магазины и рекламу не будет, но если заменить цифры буквами (fifteen), система дает сбой (выдача варьируется в зависимости от региона, поэтому пример работает не везде).

 

В Google не объяснили, как работает механизм фильтров, подчеркнув, что все объявления, нарушающие правила, удаляются.

 

Массовое убийство в городе Дейтон произошло 4 августа. 24-летний стрелок модифицировал пистолет под стрельбу в полуавтоматическом режиме. Он успел выпустить более 40 пуль перед тем, как был застрелен. Жертвами Коннора Беттса стали девять человек, были ранены 14.

Киберпреступники обманом заставляли пользователей сети кликать на рекламные баннеры. Новую уловку мошенников обнаружили сотрудники компании Malwarebytes, они описали ее в своем отчете.

 

Как только пользователь пытался закрыть всплывающее окно с рекламой, оно резко увеличивалось в размерах. Вместо кнопки отмены юзер кликал на саму рекламу и переходил по ссылке на ее основную страницу.

 

Специалисты пояснили, что злоумышленники использовали специальный механизм, который следил за движением компьютерной мыши. Код реагирует, когда курсор попадает на крест, означающий закрытие окна. Клик «захватывается» за несколько миллисекунд, и тогда рекламный баннер оказывается в центре внимания.

 

Прием был создан для увеличения прибыли от рекламы. Доход от кликов на объявления значительно выше, чем от обычных просмотров. Хакерская группировка, применившая эту обманную уловку, известна атаками на сайты под управлением системы WordPress.

Понедельник, 18 марта 2019 14:36

Google грозит третий штраф от Евросоюза

Google вероятно ожидает третий антимонопольный штраф со стороны ЕС, связанный с её рекламным сервисом AdSense.

 

В 2016 году Европейская комиссия возбудила третье дело против самой популярной в мире поисковой системы, обвинив Google в том, что она запрещает сторонним компаниям, использующим её сервис AdSense, показывать рекламные объявления её конкурентовКак утверждает Еврокомиссия, Google, занимавшая на тот момент 80 % европейского рынка поисковой рекламы, в течение десятилетия использовала эту антиконкурентную практику.

 

В ответ на обвинения Еврокомиссии Google изменила условия контрактов сервиса AdSense с крупными сторонними компаниями, расширив их возможности в показе конкурирующих поисковых объявленийНа этой неделе будет объявлен размер антимонопольного штрафа Евросоюза в отношении Google. Ранее в этом месяце еврокомиссар по конкуренции Маргрет Вестагер сообщила о близящемся завершении данного дела.

 

В прошлом году Еврокомиссия взыскала с Google рекордный штраф в размере 4,34 млрд. евро за использование своей популярной мобильной операционной системы Android для блокировки конкурентов. А годом ранее Евросоюзом на Google был наложен штраф в размере 2,4 млрд. евро за блокирование конкурентов на сайтах сравнения покупок.

Facebook объявила об обновлениях в рекламных метриках. Соцсеть заменит единый коэффициент релевантности тремя новыми метриками, обновит методы расчета потенциального охвата и удалит ряд метрик, которые используются реже. 



Единый коэффициент релевантности, который показывал, насколько актуальна была реклама для охваченной аудитории, заменится новыми, точечными метриками релевантности рекламных объявлений. Этот уровень детализации обеспечит более эффективную отчетность по рекламным кампаниям для рекламодателей.

 

Диагностика актуальности рекламы будет происходить по трем метрикам: 

Оценка качества: помогает сравнить отношение к вашей рекламе с объявлениями, нацеленными на ту же аудиторию. 
Оценка коэффициента вовлеченности: помогает сравнить ожидаемый коэффициент вовлеченности вашей рекламы с объявлениями, нацеленными на ту же аудиторию. 
Оценка коэффициента конверсий: помогает сравнить ожидаемый коэффициент конверсий вашей рекламы с объявлениями с тем же желаемым результатом оптимизации и нацеленными на ту же аудиторию. 


Facebook удалит 7 метрик объявлений и заменит их более эффективными. Например, появится показатель сохраненных сообщений, чтобы компании могли видеть, сколько людей сохранили их рекламные объявления. 



Кроме того, соцсеть анонсировала изменения в потенциальном охвате. Ранее он рассчитывался на основе общего числа активных пользователей в месяц в Facebook. Теперь в потенциальный охват включаются только те люди, которым показывали рекламу в течение последних 30 дней. Например, некоторые люди могли использовать Facebook, но не видеть рекламу. Этот инструмент доступен до того, как кампания была запущена, и его не следует путать с охватом кампании (измеряется после показа кампании в Facebook), который представляет собой число людей, которых объявление достигло по факту.

Новый формат разрешит пользователям, например, попробовать новую игру напрямую из рекламного объявления. 
Реклама будет доступна всем рекламодателям со 2 августа. Для этого при настройке рекламы в новостной ленте Facebook нужно указать цель «Установка приложения». 

 

Первыми новый формат протестировали разработчики игр Rovio и Bagelcode. Они рассказали о падении стоимости рекламных расходов в расчёте на пользователя на 40% и росте доходности от вложений в рекламу в 3,2 раза. 
 

В дальнейшем компания планирует разрешить рекламодателям устанавливать минимальную сумму покупки. Это поможет сократить расходы на привлечение пользователей, которые с меньшей вероятностью будут совершать покупки в игре, уточнили в соцсети.

Владельцу сайта нужно будет только выбрать желаемые форматы.

 

Google представила систему автоматизированных объявлений в сети AdSense, которая может самостоятельно размещать рекламу на сайтах, используя машинное обучение. Об этом vc.ru рассказали представители компании.

 

В Google утверждают, что система сама выбирает оптимальное место и время для показа рекламы, не нарушая внешний вид сайта. Сервис находит рекламные места и использует их для демонстрации объявлений. Новая система учитывает уже размещённые на сайте объявления AdSense.

 

Чтобы автоматическая система заработала, владельцу сайта нужно:

 
  • выбрать в AdSense форматы объявлений, которые он хочет разместить на своем сайте;
  • добавить код для автоматизированных объявлений на страницы сайта.

«ВКонтакте» добавила в рекламный кабинет возможность запускать рекламу с таргетированием на пользователей с детьми разных возрастов. Настройка доступна в разделе «Категории интересов».

 

Рекламодатель может настроить показ объявлений родителям с детьми разных возрастов — до одного года, от одного до трёх лет, от четырёх до шести и от семи до двенадцати лет.

 

Новая функция упростит настройки рекламных кампаний при продвижении детских товаров, образовательных курсов и детских развлечений, считают в соцсети.

Российский офис ритейлера «Ашан» обратился в Google с просьбой удалить приложение, которое маскируется под официальный сервис магазина. Об этом сообщила директор по корпоративным коммуникациям компании Мария Курносова.

 

По данным App Annie, поддельное приложение-каталог «Ашан Россия» от одноимённого разработчика появилось в конце декабря 2017 года. 14 января 2018 года его заметили пользователи «Пикабу».

 

При запуске приложения появлялась реклама платных мобильных подписок от организации «РГК-Продакшен», а некоторые пользователи в отзывах к сервису жаловались на автоматическое списание средств со счетов телефонов. По данным Google Play, поддельное приложение успели скачать 5-10 тысяч раз. Официального Android-сервиса у российского «Ашана» нет.

В будущем компания планирует запустить видеосервис с платными функциями.

 

«Яндекс» в начале 2018 года добавил на главную страницу поиска фильмы и сериалы, которые можно посмотреть бесплатно с рекламой. Об этом «Ведомостям» рассказала директор по развитию видеосервисов «Яндекса» Ольга Филипук.

 

По её словам, компания закупила лицензии на показ нескольких тысяч фильмов, сериалов и мультфильмов. «Постепенно библиотека расширяется. Мы в первую очередь отбираем контент, наиболее востребованный у аудитории, следом дополняем его классическими библиотеками», — рассказала Филипук. Сколько компания потратила на закупку прав на показ фильмов, «Яндекс» не раскрывает.

 

Посмотреть фильмы бесплатно с рекламой сейчас можно и на других сервисах «Яндекса»: «Кинопоиске», «Яндекс.Видео» и «Телепрограмме». Компания планирует также запустить сервис с платными функциями. Филипук пообещала рассказать о будущих планах позднее. Осенью 2017 года источники «Ведомостей» говорили, что «Яндекс» планирует развивать собственный онлайн-кинотеатр.

 

Раньше «Кинопоиск» показывал фильмы и сериалы других онлайн-кинотеатров, зарабатывая на рекламе, но с начала 2018 года стал показывать контент, лицензии на который приобрёл сам «Яндекс», рассказала Филипук. На главной странице поиска с 2017 года доступен также бесплатный эфир телеканалов и записи их программ.

Страница 1 из 2