Крупнейшая социальная сеть Facebook начала нанимать сотрудников электронной платежной системы PayPal для предполагаемого запуска своей криптовалюты. Facebook, который распространял информацию о старте работы с блокчейн-технологией, может запустить собственный токен уже в третьем квартале 2019 года, о чем сообщили изданию анонимные источники. В прошлом году компания наняла команду блокчейн-специалистов под руководством Дэвида Маркуса, бывшего президента PayPal. При этом около 20% из 50 членов новой команды являются  экс-работниками PayPal

 
Эта ситуация напоминает так называемую исполнительную Мафию PayPal начала 2000-х годов — это неформальное объединение бывших сотрудников и учредителей компании PayPal, являющихся основателями и собственниками ряда компаний из сфер информационных технологий и финансовых услуг. В частности, в группу вошли известные предприниматели, неравнодушные к криптовалютам, — Илон Маск, Рид Хоффман и Питер Тиль. Однако сами представители соцсети не спешат делать каких-либо официальных заявлений относительно выпуска собственной цифровой валюты. 

Facebook любит видео, как и пользователи Facebook. Живые видео на Facebook еще более эффективны: они получают в 6 раз больше взаимодействий,  чем обычные видео. А видео с Facebook Live гораздо проще производить, чем предварительно снятый контент. Вы просто включаете камеру и идете. 

Видеоролики, которые обычно привлекают внимание, включают в себя быстрые советы, демонстрации продуктов или отзывы. Избегайте видео, которое работает как реклама. Вместо этого создайте что-то, что действительно добавляет ценность вашим подписчикам. 

Опубликовать в нужное время 


Вы, вероятно, прочитали более одной статьи, в которой рассказывается о лучших днях и времени для публикации в каждой социальной сети, включая Facebook. Вот почему их следует игнорировать: каждая аудитория уникальна.

Подумай об этом так. Если ваша целевая аудитория - маркетологи, то они, вероятно, будут присутствовать в социальных сетях весь день. Но что если ваша аудитория - учителя? Есть большая вероятность, что они вообще не войдут в систему между 8:00 утра и 15:00 дня. А если ты хочешь связаться с мамочками, остающимися на дому? Ранним утром, поздним вечером и ночью, когда дети находятся в школе или в постели, вероятно, будет вашим любимым моментом.

Хорошая новость в том, что легко определить, когда ваша аудитория находится в сети. Прямо в разделе "Facebook Audience". Оттуда вы можете протестировать размещение различных типов контента в лучшее время, а также составить эффективный календарь и график размещения контента для вашего бренда.

Повышаем вовлеченность
 
Если вы хотите привлечь больше внимания и популярность в Facebook, вам нужно начать говорить. Но вы также должны быть осторожны с тем, как вы это делаете.
 
Раньше очень популярными были сообщения типа "выпрашивание активности" - которые явно просили пользователя поставить лайк или поделиться постом. Они были эффективными. Однако по мере развития алгоритмов Facebook эти посты стали понижать.
 
Это не значит, что вы не должны пытаться заставить аудиторию говорить. Это просто означает, что вы должны сделать взаимодействие осмысленным. Вот пример:
 
Плохо : «Поставьте лайк, если вы согласны, что мы должны публиковать посты только два раза в день на Facebook!» 
Хорошо : «Как часто мы должны публиковать на Facebook? С чем нам нужно экспериментировать? Поделитесь с нами вашими мыслями."
 
Еще два способа зажечь интерес - разместить контент, который обращается к эмоциям пользователей, и найти способ связать воедино текущее событие, по поводу которого у каждого есть мнение.  Соответствующая цитата, к которой может иметь отношение пользователь, приведет к лайкам, репостам и комментариям. То же самое можно сказать и о горячих новостях, особенно если они вызывают неоднозначную реакцию у вашей аудитории.
 
Ваша целевая аудитория
 
Оптимизация аудитории Facebook  - это новый органический инструмент таргетинга, который позволяет страницам ориентировать посты на тех, кто с наибольшей вероятностью будет с ними взаимодействовать. Этот инструмент полезен, если у вас есть:
 
- Контент для определенного местоположения . Вы можете убедиться, что вы показываете его только подписчикам, которые живут в этом месте.
 
- Контент на самые разные темы: Ваша аудитория, вероятно, заинтересована только в контенте на определенную тематику, и Facebook имеет довольно хорошее представление о том, что это за тематика. Используйте инструменты платформы для работы с контентом для пользователей, которые уже заинтересованы в этой теме. 

- Возраст и пол : если вы розничный продавец и пишете о распродаже женских сарафанов, очень важно определить нужную аудиторию.
 
Оптимизация аудитории заменяет предыдущую функцию таргетинга на интересы и автоматически активируется на страницах, которые имеют 5000 или более лайков (те, кто не достиг этого показателя, могут вручную включить его в настройках своей страницы). После активации используйте этот инструмент, чтобы помочь Facebook «расставить приоритеты для постов, которые, скорее всего, будут привлекать одного человека, не ограничивая видимость для других».
 

Сокращение, повторное использование
 
Скорее всего, у вас есть какой-то старый контент, который был для вас основным источником трафика. Если он вечнозелен, нет причин не использовать его повторно. Пользователи не будут видеть его так часто, как раньше, а когда увидят, то с большей вероятностью подключатся к нему.
 
Это, вероятно, не нужно говорить, но убедитесь, что любой старый контент, который вы публикуете, обновлен, без битых ссылок или устаревшей информации. И обязательно поменяйте местами изображение и текст описания, чтобы оно было свежим.

Раньше Facebook был святым Граалем для интернет-маркетинга. Если бы вы спросили издателя, откуда в 2016 году поступило большинство их трафика, скорее всего, они бы сказали вам, что он пришел с Facebook. И им не нужно было тратить на это ни копейки.

Затем Facebook изменил свой алгоритм подачи новостей . Некоторые из изменений включали:

 
- Показывать меньше кликабельных заголовков . 
- Приоритетность видеоматериалов, особенно видео в прямом эфире. 
- Отображение большего количества постов от друзей и родственников и меньшего количества публикаций от брендов 
- Взвешивание взаимодействий, а не лайков. 
- Демонстрация постов с вовлеченностью.
 
Были ли эти изменения хороши для конечного пользователя? Конечно. Они также отлично подошли для итогов Facebook, потому что обновления заставляли бренды платить за продвижение постов, которые в противном случае могли бы остаться незамеченными. Но бренды попали под сильный удар. Некоторые даже закрылись.
 
Поэтому мы все должны удалить наши бизнес-страницы в Facebook и сконцентрировать усилия на другой социальной платформе, верно? К сожалению, все не так просто. Ежедневно Facebook посещают 1,5 миллиарда активных пользователей - есть только два сайта в Интернете, которые получают больше трафика, - Google и YouTube. Это место, где находятся ваши пользователи, так что вы тоже должны быть там.
 
Маркетинг Facebook в 2019 году выглядит совсем иначе, чем в 2016 году. Это не значит, что он все еще не является потенциально жизнеспособным источником трафика. Это просто означает, что вы должны быть более стратегически настроены в отношении того, как вы это используете.
 
 
Когда дело доходит до публикации, чем меньше тем лучше.
 
В золотые дни маркетинга в Facebook преобладающей стратегией для брендов было многократное ежедневное размещение сообщений. Таким образом, люди, которые следят за вашим брендом, скорее всего, увидят пост, независимо от того, когда они вошли.
 
Сегодня бренды, которые делают публикации несколько раз в день, рискуют попасть в  спам. Кроме того, пользователи теперь привыкли видеть меньше контента от брендов. Чем больше они видят из одного источника, который не является членом семьи или другом, тем больше вероятность того, что они заскучают или  будут отписываться от содержимого этой страницы.

Вовлеченность действительно важна для того, чтобы вы появлялись в ленте новостей. Средний показатель вовлеченности для поста в Facebook составляет 0,09% : 
 
Это ужасное число. В прошлом году это также было ужасно - 0,16%, но стремление Facebook отдать приоритет контенту от друзей и семьи в 2018 году сделало его еще хуже. Если пользователи увидят ваши посты в своих новостных лентах и ​​не будут участвовать, вы будете появляться еще реже. 

Несмотря на то, что мы создаем много контента (видео, посты в блогах и подкасты), мы по-прежнему ограничиваем количество наших постов в Facebook двумя в день. И некоторые люди считают, что это все еще слишком часто. Некоторые публикуют пост один раз в день, и это нормально.
 
 
Какое количество постов будет нормой? 
 
Как и в большинстве вещей в маркетинге, здесь нет магического числа. Но хорошее эмпирическое правило заключается в том, что лучше размещать в Facebook меньше, чем больше.
 
Эксперимент с одним в день в течение недели. Потом два. Посмотрите, какой из них приносит вам больше трафика и вовлеченности, а затем придерживайтесь этого графика. 

Если вы публикуете слишком много информации, вы не только наносите ущерб эффективности своей страницы Facebook, но и теряете время, которое можно было бы потратить на другие маркетинговые каналы и тактику.
 
Как улучшить свой органический охват на Facebook 

Допустим, вы определили, что один пост в день принесет вам лучшие результаты. Теперь, как вы убедитесь, что этот пост увидят? Есть много способов, и чем больше из них вы попробуете, тем больше у вас шансов появиться в новостных лентах. 
 


Фокус на качество, а не количество
 
Если вы собираетесь разместить что-то на Facebook, убедитесь, что оно в порядке. Если вы размещаете изображение, убедитесь, что оно привлекает внимание и имеет правильный размер. Если вы размещаете ссылку на статью в блоге, убедитесь, что изображение, которое появляется, выглядит отлично, и что копия надежна. И - это важно - убедитесь, что целевая страница будет содержать то, что вы обещали.
Если вы размещаете видеоматериалы, убедитесь, что освещенность, кадрирование и фон выглядят хорошо. Убедитесь, что звук чистый. Видеоматериалы также должны быть краткими и увлекательными.
Если вы размещаете сообщения не так часто, у вас есть время, чтобы убедиться, что каждый пост является одним из факторов, повышающих активность. Не экономить на этом.

Власти обещают вернуть соцсети в привычный режим работы после завершения расследования серии терактов 
Правительство Шри-Ланки заблокировало доступ к Facebook, Instagram и другим соцсетям в стране. Это сделано для борьбы с распространением fake news



"Мы решили временно заблокировать сайты социальных сетей, включая Facebook и Instagram. Это сделано для борьбы с ложными новостями", - отметили в правительстве страны. 



Некоторые пользователи писали о прекращении работы сервисов YouTube и WhatsAppПосле завершения расследования серии терактов, соцсети обещают вернуть в привычный режим работы.

 
"Команды со всего Facebook работают, чтобы поддержать жителей страны и содействовать работе правоохранительных органов, а также выявлять и удалять контент, который нарушает наши стандарты", - прокомментировали блокировку в Facebook


Напомним, в Шри-Ланке произошел ряд терактов. В их результате погибло 290 человек, еще 500 ранено.

Компания Facebook работает над созданием голосового помощника на базе искусственного интеллекта (ИИ) в стиле Amazon Alexa или Siri от Apple. Соцсеть, очевидно, разрабатывает устройство с начала 2018 года. 

 
Над созданием голосового помощника трудится команда из Редмонда (штат Вашингтон) под руководством директора подразделения Facebook по AR/VR Ирой Снайдер. Компания Марка Цукерберга сможет использовать новую голосовую функцию в своих умных устройствах — экранах видеозвонков Portal, шлемах Oculus и других. 
 
 
Это не первая новость о том, что соцсеть задумался о создании устройств на базе искусственного интеллекта. Так, в 2015 году компания анонсировала выпуск ИИ-ассистента под названием M для приложения Messenger. Предполагалось, что он должен был помочь пользователям в принятии «умных решений». Однако сервис требовал слишком большого участия человека, из-за чего его запуск отложили. 
 
 
В целом, конкуренция на рынке голосовых помощников очень высока. Так, по данным eMarketer, в США доля рынка Amazon составляет 67%, а Google — 30%. 

Аналитик, блогер и разработчик Джейн Манчун Вонг (Jane Manchun Wong) сообщила в Twitter, что Facebook в настоящее время тестирует способ объединения вашей ленты новостей и Историй (Stories) в одно целое.

 
По данным специалиста, это будет своеобразная «карусель», которая объединить оба типа контента


Хотя это было бы довольно радикальным изменением, это не совсем удивительно, учитывая то, как много внимания Facebook уделяет разделу Историй. Ещё в прошлом году директор по продуктам Facebook Крис Кокс (Chris Cox) заявил, что формат Историй должен превзойти другие решения для бизнеса. Так что стоит ожидать скорого объединения, хотя разработчики пока официально не подтвердили этого. 

Facebook вероятно внедрит функции Facebook Messenger в основное приложение соцсети, что даст пользователям возможность и «вести социальную активность» и переписываться с друзьями в одном приложении. 

Нововведение обнаружила тестировщик Джейн Манчун Вонг, она заметила, что обновленное (но еще не выпущенное, доступное только тестировщикам) приложение использует кнопку Messenger, которая всегда располагалась в верхнем правом углу. Но при этом не открывает специальное приложение мессенджера, а переводит в раздел «Чаты» в FacebookВпрочем, пока речь идет об ограниченной версии, позволяющей отправлять и получать сообщение. Для отправки фото и другого контента, для звонков (и всего прочего) нужно все-же открыть Messenger.

 
Facebook Messenger впервые появилось в качестве автономного решения в 2011 году, а в 2014-м Facebook убрала его функции из основного приложения. Вероятно, следующее обновление станет проверочным, Facebook посмотрит на реакцию аудитории и определит судьбу мессенджера, как отдельного приложения. 

Facebook объединит аудитории Messenger, Instagram и WhatsApp, а также, что Германия выступила против объединения данных этих мессенджеров. 

В Facebook расширили возможности, пожалуй, самой неоднозначной части — страниц профилей умерших людей. Теперь можно настроить аккаунт социальной сети так, чтобы после смерти владельца им управлял доверенный человек. На самой же странице можно будет делиться воспоминаниями об умершем. В качестве альтернативы есть возможность полностью удалить аккаунт. 



Аккаунты покойных отныне получат специальный «памятный» раздел, который отделит записи, сделанные ими при жизни от записей родственников. Также можно будет ограничивать списки тех, кто сможет публиковать или просматривать сообщения на странице. А если учётная запись ранее принадлежала несовершеннолетнему, то доступ к управлению будут иметь только родители


Первая версия «памятных» профилей появилась ещё в 2015 году. С тех пор был произведен ряд обновлений, исправляющих неловкие ситуации: друзья и родственники умерших могли получить предложения пригласить их на вечеринку или поздравить с днём ​​рождения. Сейчас эта проблема решена с помощью искусственного интеллекта. Если учётная запись ещё не «увековечена», то ИИ следит за тем, чтобы она не попадала в общую выборку. Кроме того, теперь только родные и друзья могут подавать запрос о присвоении учётной записи статуса «памятной».

Понедельник, 08 апреля 2019 14:20

Facebook и Messenger покидают смартфоны с Windows

Как выяснилось накануне, компания Facebook отказывается от поддержки смартфон с Windows во всех своих приложениях, включая Facebook и Messenger. Напомним, первыми предупреждение о закрытии приложения получили пользователи Instagram



Также как в случае с Instagram, приложения Facebook и Messenger будут недоступны с 30 апреля 2019 года. Заменить их пользователям Windows Phone предлагается веб-версиями или аналогами для Android и iOS.

 

Заметим, что рекомендация перейти на Android нам кажется более чем достойной внимания немногих оставшихся обладателей смартфонов с Windows. Приложения Microsoft Launcher, Microsoft Office, Outlook, OneNote, To-Do, SwiftKey, «Ваш телефон» вполне способны обеспечить ту самую, единую с Windows экосистему, которую мы с вами так и не получили в Windows 10 Mobile. Если хочется Microsoft на смартфоне, выбирайте Android.

Социальная сеть Facebook запустит новую функцию, которая позволит пользователям узнать, каким образом алгоритмы решают, что показывать в ленте новостей. Как сообщает ВВС, нажав на кнопку "Почему я вижу этот пост?", можно будет узнать, что стало причиной того, что он появился в ленте.

 

Отмечается, что для некоторых пользователей эта функция будет доступна уже с сегодняшнего дня, а полностью он начнет работать со 2 мая. Кроме того, Facebook добавит больше информации в функцию "Почему я вижу эту рекламу?", которая была запущена в 2014 году.

 

Кнопку "Почему я вижу этот пост?" можно будет найти в выпадающем меню в правом верхнем углу каждого поста в ленте новостей. В частности может быть указано: "Вы комментировали посты с фотографиями чаще, чем другие виды медиа-контента".

Страница 1 из 13