Пятница, 23 ноября 2018 21:27

Продвижение сайтов в интернете

Продвижение сайтов в интернете

Еще не так давно людям нужен был интернет только для поиска необходимой информации. Но время идет, сейчас большое количество пользователей и современные технологии сделали интернет торговой площадкой и отличным инструментом маркетинга. Наличие в сети огромного количества различных интернет-магазинов – это свидетельство того, что раскрутка сайтов в интернете приносит отличные результаты и немалую прибыль.

 

Необходимость SEO продвижения сайта

Всемирная сеть – это огромное количество разноплановых веб-площадок с любым контентом, функционалом и т.д. В этом великом разнообразии любой портал может затеряться и не донести информацию до своей целевой аудитории.

Оптимизация может стать полезной там, где предлагаются услуги или товары. По статистике, число пользователей постоянно растет, при этом большинство из них имеет хорошую платежеспособность. Каждый день люди заняты поиском необходимого им товара или услуги, часто они пользуются порталами ваших конкурентов, которые находятся в топе, где могла бы быть и ваша компания.

Впечатление о фирме складывается у потребителя в тот момент, когда он видит место сайта в выдаче поисковика. На первые строки обращает внимание практически 95% пользователей.

 

Профессиональное продвижение сайта. Стоимость

Оптимизация – это один из самых эффективных вариантов привлечь к ресурсу больше пользователей. Но доверить это дело следует только профессионалам. В компании Rexus специалисты используют только безопасные и ручные варианты, к ним невозможно применить никакие защитные фильтры поисковиков.

Мы можем предложить вам:

  • полную проверку вашей площадки, что позволит выявить существующие ошибки и решить их;
  • сбор необходимой информации для составления семантического ядра;
  • подбор актуального и уникального контента;
  • внутреннюю, внешнюю оптимизацию.

 

Исполняя все эти пункты в грамотном соотношении, имея необходимые знания, опыт и квалификацию, можно гарантированно поднять ресурс в топ самых популярных.

Выбирая исполнителя для продвижения своего веб-ресурса, ориентируйтесь только на зарекомендовавшие себя фирмы, находящиеся в первой десятке выдаче основных поисковых систем. Если компания способна продвигать совой собственный портал, она сможет сделать это и с вашим.

Семь простых инструментов, которые помогут понять, что делают ваши конкуренты, пока вы спите. 

 

  1. Cromonitor 

    Что можно выяснить: как конкуренты проводят A/B- и мультивариативные тесты. Сервис делает скриншоты выбранных страниц с разных IP, разных устройств и в разные временные промежутки. Потом сравнивает сделанные изображения и собирает последовательность тестирования. 

    Цена: бесплатно 
  2.  Spywords 

    Что можно выяснить: как конкуренты ведут контекстные кампании и сколько денег они на это тратят (специалисты, правда, не всегда согласны с формулами, которые использует сервис для подсчета). Тем не менее, инструментом пользуются в крупных агентствах вроде iConText, AdLabs и iMedia. Помимо контексной рекламы, сервис выдает множество других полезных данных — в том числе про SEO. 

    Цена: в базовой версии бесплатен. Расширенные версии — от 2000 рублей в месяц. 
    Аналоги: AdVsе, aTrends, advodka, Prodvigator. 

  3.  OnWebChange 

    Что можно выяснить: что меняется на сайтах конкурентов. Сервис отслеживает любые изменения — в том числе и внутри конкретных блоков. Так можно организовать полноценную слежку за ценами или, например, за количеством товаров на складе (если эта информация выложена в свободный доступ). Для любого отслеживаемого объекта можно настроить триггер. 

    Цена: от 1 € в месяц. 
    Аналоги: ChangeDetect, ChangeDetection, Archive. 

  4. RDS Bar 

    Что можно выяснить: базовый набор метрик поискового маркетолога — рейтинги, упоминания, ссылки, проиндексированные страницы и публичные счетчики посещаемости. Сервис распространяется в виде панели для браузеров (есть версии почти для всех популярных обозревателей). 

    Цена: бесплатно. 
    Аналоги: StatisFire. 

  5.  SimilarWeb 

    Что можно выяснить: приблизительную посещаемость сайта конкурентов. Эффективно сервис оценивает только большие ресурсы, у которых много трафика — и то с поргешностью 15−35 процентов. Зато выдает массу дополнительных данных — ключевые слова, внутренние и внешние ссылки, структуру поискового трафика, похожие по контенту сайты. 

    Цена: базовый анализатор бесплатен. Стоимость расширенной версии начинается с 199 долл в месяц. 
    Аналоги: Compete, Alexа, SEMrush, MegaIndex. 

  6.  BuiltWith 

    Что можно выяснить: технологический профиль любого сайта — на чем он написан, какие аналитические сервисы используют интернет-маркетологи, с какими рекламными системами работают специалисты по рекламе. Попробуйте протестировать на собственном сайте — увидите, как много ценных выводов могут сделать конкуренты о вас. 

    Цена: бесплатно. Есть платная расширенная версия (от 295 долл). 

  7.  Pingdom 

    Что можно выяснить: работоспособность сайта соперника. Если у него упадет сервер, вы узнаете об этом первым. Надо понимать, что если конкурент испытывает технические проблемы, это повод оперативно сменить тактику — например, резко повысить ставки в «Яндекс.Директе».  

    Цена: от 9,59 долл. в месяц. Есть 30-дневная бесплатная версия. 
    Аналоги: host-tracker. 
Понедельник, 05 марта 2018 00:05

Правда и вымысел в SEO бюджете

Ценник на продвижение сайта вызывает трепет. А у некоторых – тахикардию. Заказчикам никогда не дают покоя цифры, пришедшие в чеке. Порой напор клиентов ставит специалистов в тупик. Они вынуждены прогибаться под «изменчивый бюджет», обещая при этом не менее солидные показатели ресурса.

 

Из чего же сделан прайс в СЕО-продвижении и правда ли, что заказчиков хочет «нагреть» каждый второй оптимизатор?

 

Основные «кирпичи» продвижения: за что приходится платить клиенту

Все траты можно условно поделить. Часть из них – обязательна, как «Отче наш». Это работа команды веб-студии, причем почасовая. Кстати, вам об этом могут не сообщить, но вы все равно оплачиваете «человекочасы». В команду входит:

  • Контент-менеджер.
  • Копирайтер.
  • Редактор.
  • СЕО-оптимизатор
  • Аккаунт-менеджер.

 

К основным статьям расхода относится закупка ссылочной массы и статей, дизайн площадки. Если говорят, что пора улучшать поведенческие факторы, причем спустя месяц после старта – не верьте. Сайты покажут необходимую глубину просмотров и клики, только не сразу.

 

Покупка ссылок и статей – это борьба «Давида с Голиафом». Заказчик не желает рисковать деньгами. При этом требует развития ресурса побыстрее и подешевле. Оптимизатор вынужден доказывать, что «закупить ссылки важно именно здесь». Потому что здесь они смотрятся «живее», но стоят дороже. Если «выплывать» в узких нишах допустимо за счет хорошо подобранного текстового материала, то не свариться в «котле» высокочастотных запросов можно пробиваясь ударной ссылочной массой.

 

Вторая часть – ситуативные расходы. Без них тоже никуда. Вот меняют же люди резину с зимней на летнюю. Так и сайты – их постоянно нужно модернизировать: там дизайн «допилить», тут код почистить. Пользователь нынче искушенный: ему не только интересные статьи подавай, но и видео, и инфографику, и всевозможные «примочки-калькуляторы», которые позволят посчитать калории или метраж собственной кухни. Поэтому развитие и продвижение ресурса – явление комплексное. И затратное.

 

Эффективный бюджет: какой вариант продвижения точно «выстрелит»

Сейчас задержите дыхание. Мы перейдем к «основному блюду» и расскажем, как не разориться при обращении в первую же криворукую веб-студию.

 

Оплата за результат: для рисковых

Схема такая: клиент хочет, чтобы его автосервис в Архангельске стал самым посещаемым. И мечтает выйти в топ. Три месяца упорного труда оптимизаторов – и сайт попадает на первую страницу по запросу «автосервис Архангельск». Работа выполнена. Но можно ли покупать билет на Бали, предвкушая пожизненный стабильный доход?

 

Из плюсов: результат есть, он радует глаз, греет душу и позволяет похвалиться перед друзьями. На этом «плюшки» заканчиваются, и начинается суровая борьба с конкурентами:

  • Постоянное пребывание в топе вам никто не гарантирует, так как место «под солнцем» пытаются отвоевать сотни сайтов. Уже через месяц может найтись человек, который вложит в проект больше и отберет лавры первенства.
  • Некомпетентный подход. Обещания продвинуть сайт «за три копейки» не приводят нужное количество трафика. Все из-за неправильного анализа ЦА, дешевых ссылок, плохих статей… Любая неучтенная мелочь сведет все труды к «нулю».
  • Условия мелким шрифтом. Недобросовестные компании при заключении договора умышленно «забывают» упомянуть, что, например, на сайте клиента могут неожиданно «всплыть» чужие рекламные ссылки.

 

Оплата за трафик: для «ждунов»

Пришли пользователи – оплатили. Примерно так работает этот вариант продвижения. Такая форма сотрудничества – прозрачна и интуитивно понятна. Тут и возможность заранее просчитать возврат инвестиций, и первые продажи уже через пару месяцев. Фантик выглядит красиво, обещая внутри не менее вкусную конфету.

 

И вот, спустя пару месяцев клиент понимает, что его надули. Как мыльный пузырь. Сайт приводит трафик, только какой-то «хромой» – то посетители из другого региона, то постоянные заходы с одних и тех же IP, то отсутствие увеличения продаж при росте пользователей. И вроде все благопристойно – посетители есть, глубину просмотров мало-мальски демонстрируют. Но вот «осадок» остается.

 

Оплата за трафик возможна, но при довольно длительном сотрудничестве и терпении заказчика.

 

Оплата за лиды: для богачей

Это – вызов для студии продвижения. Покупки и оплату по счетам простыми ботами не «нагонишь». Здесь действия подавай. И работать оптимизатору приходится «аки пчеле».

 

Какими могут быть лиды? Это и покупка продукта, и заполнение контактной информации о себе, и подписка на рассылку. Выманивать заветные данные у пользователя приходится «тульским пряником» по типу: «Оставьте свой контактный телефон и получите 10% скидки на мультиварку». После заполнения данных, потенциального клиента «добивают» теплыми и «холодными» звонками.

 

Но дьявол таится в мелочах. Иногда даже при слаженной работе команды студии продвижения, проблемы возникают на самом сайте. Никто пока не отменял человеческий фактор (гнусавых консультантов, лишенных чувства юмора) или не самое удачное юзабилити сайта.

 

Заранее оберегая себя от проблем, менеджеры закладывают сумму всех рисков в стоимость лидов. И цена возрастает настолько, что необходимость приобретения каждого лида со временем все больше перестает оправдывать себя. Владелец сайта будто бы делится прибылью с посредником и не имеет возможности «управлять кораблем» самостоятельно.

 

Правда, всегда можно нанять стороннего менеджера. Он проанализирует все показатели и за умеренную плату укажет на слабые места.

 

Открытый бюджет: для правдолюбов

Подходит людям, которые разбираются в поисковом продвижении. Суть в том, что все статьи, ссылки и прочие работы по оптимизации клиент оплачивает самостоятельно. Так, можно быстро корректировать расходы и формировать бюджет максимально открыто.

 

Плюсов в схеме много: чтобы попасть под фильтр при таком способе продвижения, придется здорово постараться. Все потому, что работа ведется кропотливо и вдумчиво. Заказчик сам регулирует необходимое количество ссылок, стоимость работы копирайтера и площадки для пресс-релизов. Задача оптимизатора – направить заказчика в нужное русло. Доходчиво объяснить, что в этом месяце важно купить 30 ссылок. И ничуть не больше. А иначе – «Минусинск», билет в «Баден-Баден» и прочие страшилки.

 

От такой формы сотрудничества больше выигрывает клиент. В режиме реального времени он отслеживает все изменения и видит, куда ушла каждая копейка.

 

Закрытый фиксированный бюджет: для занятых

Здесь балом правит веб-студия. Исполнитель решает, куда распределять деньги. Заказчик всегда знает, сколько нужно заплатить и отслеживает отчетность. СЕО-специалист свободен, как «рыба в воде». Клиент не висит на телефоне 24/7, постоянно упрашивая найти вариант подешевле.

 

Но не обошлось без «капли дегтя». При закрытом бюджете сложно рассчитать стоимость раскрутки в конкурентных нишах. Дать точные гарантии при «плотном» ценнике не получается, так как на начальном этапе не видны «поднимающие голову» конкуренты. И здесь при подсчете финальных цифр нельзя ошибиться.

 

Расчет стоимости оптимизации: на что обратить внимание

Прежде чем выдать клиенту хотя бы предварительные цифры, любой оптимизатор смотрит на такие параметры:

  • Региональность.
  • Возраст сайта.
  • Нишевая конкурентность.
  • Степень технической готовности ресурса.
  • Качество ссылочной массы.
  • Наличие пессимизирующих факторов.

 

Заказчик должен насторожиться, если студия:

  • Недостаточно погрузилась в нишу. Вялая проработка узкой тематики сайта видна на поверхности. Оптимизатор вдруг начинает «лепить» вопросы, не относящиеся к теме.
  • Хочет привлечь как можно больше клиентов. Специалист физически не может качественно вести сотню проектов. Если, конечно, он иногда спит. А периодически еще и ест.
  • Предлагает нестабильный бюджет. Даже после детального обсуждения ниши и целей.
  • Берется за вариант оплаты, по которому никогда не работала. Например, за лиды. Ясно, что все бывает впервые. Но клиент не хочет, чтобы «ему было больно». И подопытным кроликом быть не хочет.

 

Перед тем, как доверить студии «святое», внимательно читайте договор. Носите с собой очки. И лупу.

 

Почему «экономия = провал»

Сайт – это бизнес. И он хочет денег. Если машину не заправить – она не поедет. Если залить «92-й» – она забуксует на первом же подъеме. Так и в продвижении – важно вложить стартовый капитал в развитие проекта. При грамотном подходе он даст плоды.

 

«Дозировка» по 100 долларов в месяц заставит сайт плестись «в хвосте». Клиент быстро охладеет и ресурс замрет, продолжая медленно разлагаться на очередном хостинге. Но даже если периодически поддерживать в нем «признаки жизни», он попадет под фильтр. Скупость проведет проект по всем «кругам ада» поисковых алгоритмов, и вместо развития ресурс придется постоянно выводить из-под банов.

 

Есть ли надежда продвинуться, когда бюджет ограничен? Да. Но упор придется сделать не на грамотную оптимизацию, а на контекстную рекламу. Туда порог входа существенно ниже.

 

СЕО-специалисты не любят работать по низким ставкам. Так, вся их деятельность превращается в мольбы с протянутой рукой. Вместо того, чтобы тратить нервы на ресурс, веб-студия тратит их на его владельца.

 

Заказчик не видит результатов и уходит. Все недовольны. Занавес.

 

А что в итоге?

Есть два пути. Дешево и долго и дорого и быстро. Оба варианта могут как принести, так и не принести желаемый результат. В любом случае, цель всегда оправдывает средства. И масштаб цели здесь зависит от того, насколько тугой кошелек клиента.

Влияет ли использование HTTPS на SEO

В середине 2014 года Google объявил о появлении нового фактора, влияющего на позиции веб-сайта в поисковой выдаче – использование протокола HTTPS.

Было заявлено, что если использовать протокол HTTPS, для сайта будут доступны существенные бонусы ранжирования в виде преимущества перед теми, кто его не использует. При этом в официальном объявлении делался упор на заботу Google о безопасности пользователей во время посещения интернета.

Прошло несколько лет и очень многих все еще интересует, действительно ли использование HTTPS для SEO является важным фактором или все это банальная пропаганда.

В этой статье мы попытаемся разобраться, важен ли вид протокола передачи данных (HTTP или HTTPS) для SEO–продвижения.

 

Что дает использование HTTPS для SEO

Google призывает впредь использовать протокол HTTPS для сайтов, которые создаются, а также переносить на него старые ресурсы.

При этом сообщается, что после переноса сайта на HTTPS его позиции могут временно упасть, потому что ботам поисковиков придется его переиндексировать.

После завершения этого этапа произойдет незначительное улучшение позиций по отношению к показателям, которые были ранее на HTTP. Но в дальнейшем значение этого фактора будет продолжать расти, а следовательно, влияние HTTPS на продвижение сайтов должно быть довольно существенным.

Но это лишь обещания, которые имеют мало общего с существующим положением дел.

Рассмотрим данные по изменению видимости некоторых веб-ресурсов, использующих протокол HTTPS, спустя полгода после внедрения нового алгоритма.

Как видите, прирост позиций действительно наблюдается, но он настолько незначительный (максимум 5%), что эти улучшения позиций можно списать как на влияние HTTPS на продвижение сайтов, так и на вполне естественные результаты (ведь все это время работы по продвижению скорее всего не прекращались).

Получается, то какой протокол использует сайт (HTTP или HTTPS) для SEO–продвижения не особо важно. Хотя однозначных выводов по этому поводу сделать нельзя. Ведь это лишь суждения, которые базируются на нашем собственном опыте и примерах случайных выборок сайтов.

 

Положительные моменты от использования HTTPS для SEO

  1. Повышение доверия посетителей. Если логически подумать, то использование протокола HTTPS для сайта все же может улучшить его позиции в результатах поиска путем влияния на поведенческие факторы. Ведь разница между HTTPS и HTTP в первую очередь выражается высоким уровнем доверия к веб-сайтам, использующим более безопасный из этих двух протоколов.

    В результате, если использовать протокол HTTPS для сайта, можно существенно снизить количество отказов и тем самым косвенно повлиять на его продвижение. Также это поможет увеличить конверсию.
     
  2. Доверие со стороны поисковых систем. В любом случае, HTTPS – один из факторов ранжирования по официальным данным. Поэтому значимость его будет расти со временем. Озадачиться переходом сейчас или позже, решать Вам. Но сделать это рано или поздно придется.

Отрицательные стороны использования протокола HTTPS

В случае с новыми сайтами, которые сразу же разрабатываются с поддержкой HTTPS, для SEO не будет проблем. Но для тех, кто будет переделывать уже существующие веб-ресурсы, могут быть заметны следующие моменты:

  1. Учитывая, что во всех адресах страниц произойдет замена http на https, для SEO это на некоторое время обернется настоящей катастрофой – поначалу поисковики будут воспринимать измененный веб-ресурс как совершенно новый со всеми вытекающими из этого последствиями. И до того момента, как произойдет «склейка» старого и нового сайта, последнему не стоит рассчитывать на сильный рост позиций.
     
  2. После введения нового протокола передачи данных скорость работы сайта снизится. Правда, не слишком существенно – добавится 10 «лишних» КБ для каждой сессии. А это всего 2% задержки.
     
  3. Затраты на оплату SSL-сертификатов могут составлять от 13 до 1000$, что для некоторых является довольно существенной дополнительной финансовой нагрузкой.
     

Так что же выбрать: HTTPS или HTTP?

Учитывая, что влияние HTTPS на продвижение сайтов на сегодняшний день не до конца определено, можете не бежать после прочтения статьи переносить уже существующие веб-сайты на новый протокол. Но если что, мы это уже сделали :)

И в то же время, если выбор осуществляется на этапе разработки сайта, то логичнее будет остановиться на безопасном и современном протоколе передачи данных.

Не забудьте высказать свое мнение по теме статьи чуть ниже в комментариях!

Что такое протокол HTTPS и зачем он нужен

Вы когда-нибудь задумывались о том, насколько безопасным является Ваше регулярное посещение сети Интернет? Так вот, чаще Вы вовсе не защищены, потому что большинство сайтов работает с использованием протокола HTTP. А это значит, что передача всех данных происходит в абсолютно незащищенном виде и при желании их можно перехватить в любом промежуточном узле, участвующем в цепочке.

С целью исправления этой ситуации был разработан HTTPS протокол.

Для тех, кто не в курсе, что такое HTTPS – это протокол передачи данных, обеспечивающий безопасный и конфиденциальный обмен информацией между веб-сайтом и устройством, которое использует пользователь для доступа в сеть.

 

Особенности использования HTTPS протокола

Если Вы до сих пор не поняли, зачем нужен HTTPS, ознакомьтесь со следующим перечнем:

  1. Вся передаваемая информация шифруется, что исключает возможность ознакомления с ней посторонних лиц.
     
  2. Фиксируются любые изменения или искажения передаваемых данных, в независимости от того, преднамеренно они совершаются или случайно.
     
  3. Защита от атак с перехватом гарантирует безопасную аутентификацию пользователя на сайте.  
     
  4. Если веб-сайт работает с использованием протокола HTTPS и это визуально отображается в адресной строке браузера, наблюдается существенное повышение доверия со стороны пользователей.
  5. Влияние HTTPS на продвижение сайтов официально подтверждено Google.

Как это работает

  1. Защищенность информации достигается путем использования SSL/TLS – стандартного протокола, обеспечивающего безопасное подключение при доступе к веб-ресурсам и делающим невозможным просмотр передаваемых данных посторонними.
     
  2. Во время установки соединения на основе протокола HTTPS происходит создание случайного секретного ключа, который будет известен только серверу и Вашему компьютеру.
    Затем, при использовании этого ключа (который, к слову, генерируется заново при каждом новом сеансе связи) вся передаваемая информация шифруется.
    Получить доступ к передаваемым данным со стороны путем подбора секретного ключа невозможно, поскольку он состоит больше чем из 100 символов.
     
  3. Используется еще один дополнительный элемент повышения безопасностисоединения на основе протокола HTTPS – это цифровой сертификат, используемый для идентификации сервера веб-сайта.
    Он подтверждает факт управления сервером лицом, которому был выдан. В нем содержится вся необходимая информация о его владельце и присутствует цифровая подпись, которая используется для подтверждения подлинности.
  4. Только в случае прохождения проверки подлинности цифрового сертификата сервера начинается обмен данными между веб-сайтом и устройством пользователя.

Где применяется

Поддержка протокола HTTPS встроена все современные браузеры.

Область применения этого протокола безопасности достаточно широка. В частности, это:

  • сайты банковских и других финансовых учреждений;
  • электронные платежные системы;
  • большинство веб-ресурсов, которые занимаются обработкой частной информации и оперируют персональными данными (например, Яндекс.Паспорт, Gmail).
  • абсолютно любые веб-сайты, для владельцев которых важна сохранность информации и доверие пользователей.
     

Обязательно ли использовать этот протокол безопасности

К счастью, пока что этот протокол не является обязательным и у Вас все еще есть возможность выбирать: использовать его или нет.

Но теперь, когда Вы знаете зачем нужен HTTPS протокол, перед разработкой нового сайтастоит задуматься о возможности его использования, учитывая все вышеназванные преимущества.

Для уже существующих сайтов переход также возможен и полезен, но для этого потребуется достаточно много временных и трудозатрат.

 

А Вы уже приняли решение на этот счет? Пожалуйста, отпишитесь в комментариях!

Это нужно знать каждому. Понятие релевантности

Знаете ли Вы, что такое релевантность запросу?

Скорей всего нет. Иначе зачем бы Вы читали этот материал?

Итак, релевантность (значение слова в общем) – способность соответствовать чему-нибудь.

С технической точки зрения (так ее «видят» поисковые системы) релевантность – это показатель пропорционального соотношения количества ключевых запросов и всех остальных слов в тексте. Это определение носит чисто формальный характер и перекликается с понятием «тошноты» (частотности), о котором мы уже рассказывали в статье «Оптимизация текста», и в некоторой степени зависит от нее.

Релевантность простыми словами

Понять вышеуказанное определение могут сеошники, но для «простых смертных» нужно сказать, что релевантность – это простыми словами степень соответствия текста страницы сайта поисковому запросу или анкору ссылки, ведущей на нее.
 
Пример: когда посетитель приходит на конкретную страничку Вашего веб-ресурса из поисковика по запросу «Лучший тамада в Херсоне», он должен узнать, кто соответствует этому званию, почему он является лучшим и как заказать его услуги.

Если же подобной информации он не увидит, то покинет Ваш сайт, вернется к поиску, тем самым негативно повлияв на поведенческие факторы, а поисковик поймет, что страничка имеет очень низкую релевантность запросу пользователя. И как следствие позиции веб-ресурса в поисковой выдаче понизятся.

Из этого следует вывод, что релевантность информации – это один из важнейших факторов ранжирования результатов поиска.

Как это работает

Чтобы подтвердилась релевантность ключевых слов, размещенных в тексте, он должен четко соответствовать им в плане тематики, полноты раскрытия смысла и полезности.

Другими словами, тексты нужно писать для людей, а не для роботов поисковых систем.

Если использовать формальное понятие релевантности и просто напичкать бессмысленный текст определенным количеством нужных ключевых слов, это не принесет желаемых результатов и может дать совсем обратный ожидаемому эффект.

Конечно же, сразу после индексации новой странички релевантность запросов определяется по чисто техническому показателю, о котором мы рассказывали в начале статьи и она вполне может попасть в ТОП.
 
Но буквально после нескольких заходов пользователей, поисковик отследит их поведение и определит «истинную» релевантность запросу.

Получается, что релевантность – это соответствие целой череде критериев:

  •  частота и месторасположение ключевиков в теле текста;
  •  смысловое соответствие запросу;
  •  релевантность запросов метатегам (вхождение в title и descriprion);
  •  наличие форм ключевых запросов с измененными окончаниями и перестановкой порядка слов;
  •  свежесть контента и актуальность опубликованной информации;
  •  количество и глубина просмотров, процент отказов по конкретному запросу;
  •  наличие переходов не только из поисковой системы, но и по ссылкам с других веб-ресурсов, а также релевантность ключевых слов, используемых в анкорах ссылок.

Релевантность информации – это не панацея

Не стоит думать, что для страниц Вашего веб-сайта повышение релевантности запросу является самым важным условием продвижения.
 
Да, ее влияние очень существенно. Но нужно обязательно учитывать и другие факторы продвижения сайта (поведенческие, социальные, внутренняя и внешняя оптимизация).

Только комплексное их использование приведет Вас к первым позициям в ТОПах поисковиков.

Четверг, 20 октября 2016 13:07

Серые методы оптимизации

Серое SEO как оптимальный вариант продвижения

Для того чтобы не ждать слишком долго пока Ваш веб-ресурс доберется до вершин поисковых выдач честным путем и не бояться, что его забанят, если использовать ускоренные черные методы продвижения, приходится находить золотую середину, которую принято называть серое SEO.

На сегодняшний день серые методы продвижения сайтов наиболее актуальны и широко распространены среди веб-оптимизаторов. При этом самый успешный вариант – это комбинировать белое SEO (внутренняя оптимизация сайта) и серые способы продвижения (внешняя оптимизация) с целью умеренного манипулирования результатами поискового ранжирования. 

Подчеркиваем, что именно умеренного! Если увлечься и начать использовать слишком жесткие методы, можно переступить за грань «серое SEO» и нарваться на санкции поисковых систем.

Серые методы раскрутки сайтов

  1. Покупка ссылок на авторитетных сайтах и проверенных биржах вечных ссылок.Используя подобные серые методы оптимизации, важно не забывать, как правильно наращивать ссылочную массу, чтобы этот процесс формировал естественный ссылочный профиль и не вызывал лишних подозрений со стороны поисковиков.
     
  2. Тексты на грани «для людей/для роботов». Серые методы оптимизации текстового контента предполагают, что он создается вручную для удовлетворения запросов посетителей, но при этом плотность ключевых слов должна быть максимально допустимой, едва не переступая рекомендованные значения в 4–5 %.
     
  3. Ручная регистрация в белых каталогах. Должна выполняться с определенной периодичностью и стабильностью, чтобы не было опасных ссылочных взрывов. Подобное серое SEO полезно тем, что в большинстве случаев в каталогах можно размещать ссылки бесплатно.
     
  4. Размещение постов на тематических форумах в виде рекомендательных сообщений, содержащих ссылки на странички продвигаемого веб-ресурса. Также входит в серые способы продвижения и при регулярном исполнении может значительно улучшить объем и естественность ссылочного профиля.
     
  5. Использование сайтов-сателлитов, созданных вручную, целью которых является «сопровождение» основного веб-ресурса в ТОП-10 и вытеснение конкурентов из него. 

    Подобные серые методы продвижения сайтов отличаются повышенной трудоемкостью ввиду необходимости доведения целой группы сателлитов до уровня качества, при котором они будут допущены до первых страниц выдач и не вызывать подозрения со стороны поисковых систем. 
     
  6. Гостевой постинг. Несмотря на отрицательное отношение Google, серые методы раскрутки сайтов допускают размещение гостевых постов на авторитетных тематических блогах с целью получения качественных обратных ссылок, передающих частичку их веса. 

    Главное при этом – размещать посты, написанные вручную, в которых размещенная ссылка будет выглядеть вполне естественной.
     
  7. Взаимный обмен ссылками – это серые методы оптимизации ссылочной массы, основанные на договорном взаимном размещении рекомендательных ссылок. При этом не стоит забывать о желательном совпадении тематики веб-ресурсов и о том, что все исходящие ссылки уносят с собой определенный вес.

    Поэтому приходится хитрить и со временем удалять их со своего сайта, ну или, по крайней мере, закрывать атрибутом rel=’’nofollow’’.
     
  8. Покупка ссылок в соц. сетях – довольно распространенные серые способы продвижения веб-ресурсов. При этом желательно, чтобы выполнялось условие авторитетности аккаунтов, с которых размещаются посты, содержащие ссылки, и регулярности подобных действий.
     
  9. Серые методы продвижения сайтов допускают использовать дорвеи, созданные вручную, которые содержат уникальные более или менее качественные тексты, оптимизированные под определенные запросы и передающие своей вес и трафик основному продвигаемому веб-ресурсу. 

Очевидный итог

Используя серые методы продвижения сайтов, никогда нельзя быть уверенным в безопасности производимых действий. Поэтому используя серое SEO, важно всегда знать, где находится допустимая грань и стараться не переступать ее, чтобы не попасть под фильтры поисковых систем.

К тому же нельзя зацикливаться на постоянном использовании одного и того же сценария. Нужно постоянно быть в курсе событий и проявлять фантазию, так как постоянно появляются все новые алгоритмы поисковиков, призванные бороться с влиянием на результаты поискового ранжирования. Это означает, что разрешенные на сегодня серые методы раскрутки сайтов, завтра уже могут быть вне закона.

Четверг, 20 октября 2016 13:03

Белые методы продвижения

Можно ли продвинуть сайт, используя белые методы SEO

Мало кто верит в возможность успешного продвижения веб-ресурса, используя при этом только белые методы SEO. Тем не менее это вполне возможно. Да, это долго, но зато безопасно и имеет долговременный эффект.

Что же из себя представляет белое SEO?

Это комплекс мер по продвижению сайта, не нарушающий установленных поисковиками правил. Также предполагается качественная внутренняя и внешняя оптимизация веб-ресурса, согласно их рекомендаций.
Существует точка зрения, что белое SEO не может существовать в принципе, поскольку в любом случае целью каждого владельца интернет-ресурса является достижение ТОПовых позиций в поисковых выдачах. А это можно сделать только с помощью определенного влияния, пускай даже и разрешенного. 

Например, белые методы продвижения сайта допускают использование закупки ссылок, что уже является не совсем честным приемом. Но если при этом покупаются качественные вечные ссылки в оптимальных пропорциях, то – это прямо противоположно тем методам, которые использует черное SEO. В таком случае более уместно говорить про серое SEO, но уже отдельная тема.

В этой статье мы расскажем про белые методы оптимизации веб-ресурсов, которые позволяют без риска выводить их в ТОПы.

Белые методы раскрутки сайта. Работа внутри

В основном белое SEO базируется на внутренней оптимизации продвигаемого веб-ресурса:

  1. Скорость сайта должна быть оптимизирована в плане загрузки страничек, что существенно повлияет на формирование поведенческих факторов. Также должны быть проведены работы по обеспечению своевременных ответов сервера на запросы поисковых ботов, сообщающих об их желании проиндексировать содержание веб-ресурса. Иногда для этого приходится сменить хостинг на более надежный.
     
  2. Белые методы оптимизации допускают размещать на страницах веб-ресурса толькокачественный контент. То есть тексты, изображения, видео и другие виды контента, отличительными особенностями которых являются:

    - уникальность,
    - полезность,
    - экспертность,
    - актуальность,
    - грамотность,
    - тематичность.
     
  3. Грамотная оптимизация HTML-кода веб-ресурса является обязательным условием, при котором валидация сайта не будет выдавать сообщений о наличии серьезных ошибок, которые довольно серьезно могут повлиять на его индексацию и продвижение в целом. Да, белое SEO очень скучное и трудоемкое.
     
  4. Чтобы белые методы раскрутки сайта работали должны образом, не забываем уделять внимание техническим моментам:

    a) правильная настройка robots.txt;
    b) удаление дублей страниц;
    c) настройка sitemap.xml;
    d) улучшение юзабилити сайта;
    e) удаление битых ссылок;
    f) устранение циклических ссылок;
     
  5. Белые методы оптимизации нуждаются в том, чтобы у всех страниц были уникальные и правильно заполненные теги title, description, H1, H2, H3 и т. д.
     
  6. Оптимизация текста должна быть на высшем уровне. Весьма печально будет, если решив использовать только белые методы продвижения сайта, он окажется под фильтрами поисковиков за переоптимизацию – чрезмерное увлечение наполнением текстов ключевыми словами.
     
  7. Ну и, конечно же, белые методы SEO не могут обойтись без создания правильной структуры сайта и перелинковки между его страницами.

    Говоря о правильной структуре, имеется в виду присутствие меню (рубрики, категории и т. д.) и «хлебных крошек» на всех страничках веб-ресурса, что будет способствовать удобной навигации для посетителей и косвенно влиять на продвижение через хорошие поведенческие факторы.
     
  8. И другие работы, которые относятся к категории «Внутренняя оптимизация сайта».

Белые методы продвижения сайта. Внешняя деятельность

Что касается внешней оптимизации продвигаемого веб-ресурса, поисковые системы не против, чтобы Вы:

  1. Вели активную деятельность и продвижение сайта в социальных сетях. Конечно же, в разумных пределах. То есть, по мнению поисковиков, наращиваемый таким образом ссылочный профиль должен быть максимально естественным без оказания целенаправленного влияния на этот процесс со стороны владельца веб-ресурса. 
     
  2. Вручную производили регистрацию в «серьезных» каталогах вроде DMOZ и Яндекс.Каталог, а также на тематических площадках и форумах. 

Еще раз напоминаем: белые методы раскрутки сайта предполагают, что все действия будут производиться вручную, без покупных ссылок и только по теме! Такова идеальная картина мира интернета с точки зрения поисковых систем.

Гарантия безопасности?

Даже если использовать только белые методы продвижения сайта, это не может полностью гарантировать ему безопасное существование. Всегда можно попасть под фильтры поисковых систем, если об этом «позаботятся» недоброжелательные конкуренты, закупив много некачественных ссылок на Ваш веб-ресурс. 

Четверг, 20 октября 2016 12:53

Что такое сайт-сателлит

Сети сателлитов как метод черного продвижения

Для тех, кто ступает на «зыбкую дорожку» и выбирает для продвижения своего веб-ресурса черное SEO, сателлиты являются одними из излюбленных инструментов. В принципе так же как и дорвеи, которые являются некой разновидностью их.

Если Вы новичок в этой сфере, возможно, Вам даже лучше и не знать, что такое сателлит – SEO–продвижение Вашего сайта в этом случае пойдет менее рискованным путем.

Но почему создание бесполезной для людей сети сателлитов так привлекает «незаконопослушных» оптимизаторов? Неужели это так эффективно и прибыльно?
Для того чтобы получить ответы нужно подробно изучить сателлиты (что это такое и «с чем их едят»).

Немного теории о сателлитах

Что такое сателлит, SEO–оптимизаторы узнали около 12 лет тому назад.
С того времени остается неизменной основная функция сети сателлитов – помощь в продвижении основного сайта. Какая именно?

Чаще всего разнообразные виды сателлитов используются для:

  1. Вытеснения конкурентов из ТОПа поисковой выдачи по определенным запросам, обычно коммерческим.
     
  2. Формирования ссылочного профиля основного веб-ресурса путем размещения ссылок на страницах сайтов-сателлитов.
     
  3. Наращивания веса и «пузомерок» внутри сети сателлитов с целью дальнейшей передачи главному веб-сайту.
     
  4. Формирования потока посетителей для продвигаемого веб-ресурса.

 
Если Вы решитесь на использование этого метода продвижения, запомните, что всегда существует риск разоблачения сети сателлитов и отправки их под фильтры поисковых систем. А следовательно все затраты на их создание могут не успеть окупиться.

Основные виды сателлитов

  • Cтатические. Практически не обновляемые, однотипные, размещенные на бесплатных хостингах. Подобные виды сателлитов трудно продвигать. К тому же они легко выявляются поисковиками. Эффект от их использования в основном достигается за счет количества элементов сети сателлитов.
     
  • Динамические. Периодически обновляемые, содержащие более или менее полезный контент для людей. На их создание требуется больше усилий и затрат, поэтому их пытаются обезопасить и не дать попасть под фильтры поисковиков.
     
  • Дорвеи. Предназначены для перенаправления поискового трафика на основной сайт (в основном автоматического). Обычно низкокачественные, автоматически сгенерированные, бесполезные для интернет-пользователей.

Особенности успешного использования сателлитов

Для того чтобы продлить срок существования созданной сети сателлитов используются некоторые хитрости:

  1. Многоуровневая схема перелинковки внутри сети сателлитов может обезопасить от одновременного наложения санкций сразу на все ее элементы в случае распознавания мошенничества.
    Для этого формируются условные группы сайтов-сателлитов с разной степенью использования черных методов, основной целью каждого из которых является продвижение вышестоящего уровня. В итоге основной сайт все так же успешно продвигается, но имеет прямые связи только с самым верхним уровнем, в котором находятся практически белые сателлиты.
     
  2. Близкая, но не идентичная тематика сайтов-сателлитов также способна устранить излишние подозрения со стороны поисковиков. Если главный веб-ресурс посвящен строительству, уместно будет для спутников выбрать недвижимость, строительные материалы и оборудование, геодезические работы, инженерные коммуникации и т. п.
     
  3. Осмысленный контент. Даже если использовать оптимизированный под ключи рерайт, это все же намного безопаснее автоматически сгенерированных заспамленных текстов, которые обычный человек просто не станет читать, как только поймет, что это бессмыслица.
     
  4. Поисковая оптимизация. Так же как и основной сайт все виды сателлитов должны быть оптимизированы под основные требования поисковиков.
     
  5. Размещение сателлитов на разных хостингах способно обезопасить их от обнаружения поисковиками.
     
  6. Разные дизайн и движки сателлитов также являются хорошим способом уменьшить подозрение со стороны поисковых систем.
     
  7. Умеренное количество исходящих ссылок. Если с одного элемента сети сателлитов будут ссылки сразу на все остальные плюс еще и основной сайт, он очень скоро попадет в бан.
     
  8. Периодическое обновление контента будет создавать видимость того, что над сайтом-сателлитом постоянно ведутся работы, а это поисковики просто обожают.

Использовать или нет

Мы не может дать Вам конкретной рекомендации по этому поводу. Вам придется самим делать выводы, учитывая предоставленную информацию. Можем только сказать, что на данный момент мы не используем этот метод.

В любом случае, используя сателлиты, SEO–оптимизатору всегда нужно помнить о возможных рисках и пытаться уберечь свое детище от санкций поисковиков, чтобы в один прекрасный момент не потерять все.

Четверг, 20 октября 2016 12:48

Black SEO

Насколько опасно использовать черное SEO

Очень часто веб-оптимизаторами, которые не желают долго ждать, используются черные методы продвижения сайта (так званое черное SEO), что на самом деле довольно рискованно. 

Что же такое черное SEO (black SEO)? Это способы продвижения, основанные на массовости, высокой степени автоматизации и нарушении всех возможных правил, установленных поисковыми системами. При этом основная преследуемая цель – ускоренный «жесткий» захват позиций в ТОПах поисковых выдач. 

Конечно же, черные методы SEO могут стать причиной попадания под фильтры поисковых систем. Но те, кто их используют, считают подобные риски вполне оправданными, учитывая возможную прибыль в случае, если удастся провернуть черные методы раскрутки и при этом не попасться «на горячем».

Основные черные способы продвижения

  1. Скрытый текст, наполненный огромным количеством ключей. Используется слишком мелкий шрифт и/или одинаковый цвет текста и фона, что делает его невидимым для людей, но доступным для индексации поисковыми роботами. 

    Подобные черные методы оптимизации относятся к классическим. Поисковые системы давно научились успешно их выявлять и наказывать виновных.
     
  2. Клоакинг (англ. cloaking – маскировка). Этот метод также относится к black SEO и подразумевает отображение нескольких видов контента: один (интересный, полезный) – для пользователей, другой (корявый, с ключевыми запросами) – для поисковых ботов. При этом каждый из них видит только предназначенный ему текст. 

    Это очень опасный черный метод продвижения сайта, за который наказывают баном, причем почти всегда пожизненным.
     
  3. Невидимые ссылки, анкором которых являются знаки препинания (точки, запятые). Также к black SEO относится использование ссылок, привязанных к невидимым для человеческого глаза картинкам размером 1х1.

    Используются для наращивания ссылочной массы. Причем не всегда в статическом контенте, но и в комментариях пользователей также.

    Могут относиться к категории «Противозаконные черные методы оптимизации веб-ресурсов» в случае, если размещаются на чужих сайтах без ведома владельца путем их взлома и получения доступа.

    Подобные черные методы SEO уже практически не используются в виду почти 100%-го распознавания ботами поисковиков.
     
  4. Создание дорвеев (от англ. doorway – входная дверь) – черное SEO, использующее одностраничники или полноценные веб-ресурсы, часто автоматически сгенерированные, наполненные низкокачественным, бессмысленным контентом с высокой плотностью НЧ и СЧ запросов, по которым они  быстро продвигаются в ТОП. Далее настраивается перенаправление трафика (автоматически или с помощью ссылок и баннеров) на веб-ресурс, «заточенный» уже под людей и приносящий основную прибыль. 

    Такие черные методы раскрутки до сих пор активно используются в виду эффективности и редких случаев применения санкций поисковых систем к основному сайту из-за сложностей установления самого факта мошенничества.
     
  5. Линкфарминг (от англ. link farm – ферма ссылок) – черные способы продвижения, основанные на создании сети веб-ресурсов с целью «разведения/выращивания» ссылок, указывающих друг на друга. Таким образом происходит взаимное наращивание ссылочной массы. Элементы сети обычно не имеют вразумительного содержания. 

    В случае «раскрытия преступной» сети в бан отправляются все ее элементы.
     
  6. Метод сателлитов (от англ. satellite – спутник). Подобное black SEO основывается на строительстве сети веб-ресурсов, каждый из которых ссылается на основной продвигаемый сайт. Вся сеть продвигается с целью размещения основного сайта на первом месте и захватом всех позиций в ТОП 10 сателлитами (по определенным запросам, чаще всего коммерческим). 

    В случае идеального воплощения этой схемы, конкуренты выталкиваются далеко за пределы первой страницы поисковой выдачи.

    Если сателлиты создаются не автоматически, а вручную оптимизируются и заполняютсякачественным контентом, то это уже не совсем черное SEO. В этом случае метод оказывается довольно эффективным, но трудоемким.
     
  7. Автоматический прогон по каталогам и биржам ссылок. Черные методы SEO, использующие автоматическое продвижение, в итоге насыщают ссылочный профиль продвигаемого веб-ресурса огромным количеством платных, некачественных,временных ссылок.

В большинстве случаев поисковые системы выявляют подобные факты мошенничества и соответствующим образом «наказывают виновных», использующих черное SEO.

Использовать или нет?

На самом деле здесь каждый решает сам. Ведь чем привлекают черные методы продвижения сайта? Тем что это быстро. Но, с другой стороны, это довольно рискованно и носиткратковременный эффект (за исключением 6 способа). Если поисковики заметят черное SEO, в большинстве случаев о попавшем под фильтры сайте можно будет забыть. 

Учитывая современный уровень развития борьбы поисковых систем против тех, кто использует черные методы SEO, все больше оптимизаторов не хотят рисковать и обращают свой взор на белые и серые методы продвижения сайтов.

Страница 1 из 2